到了2016年，由陳生和陸步軒聯(lián)合打造的“壹號土豬”宣布正式簽約天貓生鮮。他們抓住了互聯(lián)網(wǎng)這個風(fēng)口，讓“豬飛了起來！” 如今，壹號土豬成功登錄新三板，年銷售額達到10億，陸步軒身價飆升，陳生的身價更是到了上百億。

七年前，網(wǎng)易的CEO丁磊說要養(yǎng)豬，很多人都質(zhì)疑他炒作。

就在前兩個月，丁磊養(yǎng)的網(wǎng)易味央黑豬肉以對外拍賣的形式出售，*終獲得了 11 萬的高價。并且還在雙12正式上市！

每一年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會，都成了商界大佬們相聚的飯局。津驛客棧將三張餐桌拼到一起，才裝下“互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山”。老板還說，丁磊昨晚還專門送來豬肉！就連聯(lián)想楊元慶、《舌尖上中國》總導(dǎo)演陳曉卿等對丁家豬的味道也贊不絕口！

除了丁磊，在中國，還有一個人抓住了這個風(fēng)口，使他的“豬飛起來了”！

他就是壹號土豬創(chuàng)始人——陳生，被網(wǎng)友稱為“豬肉大王”！同時，他還有另外一個身份：廣東天地食品集團董事長兼總裁！沒錯，就是你們喝的那個醋飲料天地壹號！

陳生是北大經(jīng)濟系畢業(yè)，清華大學(xué)EMBA，本可以順風(fēng)順水做個公務(wù)員，卻拋棄鐵飯碗下海經(jīng)商！

從北大出來的企業(yè)家，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)有很多精英：百度李彥宏、去哪兒莊辰超、高德地圖肖軍、易車網(wǎng)李斌等等；而清華人則較為務(wù)實、嚴謹，在技術(shù)創(chuàng)新方面常常有不凡建樹，如搜狐張朝陽、美團大眾王興、愛奇藝龔宇。反之，作為人文類*流的大學(xué)，北大企業(yè)家很多具有人文情懷，如俞敏洪、王強、閻炎、黃怒波、李國慶。

集北大清華光環(huán)于一身的陳生，并沒有恃才傲物。甚至還擺過地攤，種過蔬菜。做過房地產(chǎn)大佬，也賣過白酒，經(jīng)營過足球。

如今卻不懼世俗眼光，只身投入傳統(tǒng)行業(yè)，賣起了土豬肉！

但是，陳生賣豬肉的做法被不少人看成是丟北大的臉，甚至被當作反面教材而在媒體上引起巨大爭議。但他并不在意這些看法，而是默默耕耘，并成功掛牌新三板！

從當年的“受盡冷眼”到如今的“勵志傳奇”，他都經(jīng)歷了什么？

辭掉鐵飯碗，下海經(jīng)商

陳生生于廣東湛江遂溪縣官湖村一個農(nóng)村家庭。1980年，陳生收到了北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院的錄取通知書，他即將要去首都北京上大學(xué)，這對于當?shù)剞r(nóng)村來說是一個爆炸性新聞。

1984年，陳生從北京大學(xué)畢業(yè)，被分配到廣州市委辦公廳成為了一名公務(wù)員，兩年后被調(diào)回到湛江市委辦公室。看似順風(fēng)順水的鐵飯碗，陳生卻坐不住了！9隨著90年代下海狂潮的迅速升溫，陳生決定辭掉公務(wù)員，下海經(jīng)商。

辭職后的陳生，決心從小生意干起！就擺起了地攤賣菜！在1991年夏天，陳生承包了100多畝菜地，種起了北運菜。他聽說廣東廉江有位老農(nóng)種菜高產(chǎn)高價，專程跑幾十公里去向人請教。賣菜不到一年，他就賺了60到70萬元。

后來，陳生還賣過白酒，賣過房子，賣過飲料，生意做的順分順水！期初賣白酒的時候，直接從農(nóng)民手里收購散裝米酒，產(chǎn)能居然能達到投資5000萬的工廠的數(shù)倍！然后把成品酒轉(zhuǎn)變成來料加工，租用廠房和設(shè)施。由于他的產(chǎn)品迅速的進入和占領(lǐng)市場，后來就有自己的廠房，完成了原始資金的累積。

在接受采訪時，陳生說出了下海經(jīng)商的真正原因：“關(guān)鍵是窮！”

那時候的公務(wù)員待遇遠沒有現(xiàn)在這么好，陳生說，“那時候我們幾個朋友都是從名校畢業(yè)的，可是在機關(guān)里的收入非常低。我們家睡覺都從來不關(guān)門，為啥？就是因為沒有任何值得別人惦記的東西，沒有任何值錢的東西可拿。窮得沒有辦法了，只好下海去拼。”

醋飲料“天地壹號”橫空出世！

當陳生的事業(yè)做的如火如荼的時候，他選擇涉獵更廣闊的領(lǐng)域！1997年1月，時任國務(wù)院總理的李鵬到湛江考察，并點名要喝山西老陳醋，再弄上一瓶大雪碧。在宴席上用雪碧兌陳醋就這樣在廣東流行起來，還取名“李鵬壹號”。

正在做飲料生意的陳生找來了服務(wù)員，嘗了一口“李鵬壹號”，口感不錯，覺得大有作為！陳生研究了一個半月，終于生產(chǎn)出一種醋飲料，并取名為“天地壹號”！

1997年7月2號，天地壹號正式投產(chǎn)。剛上市就供不應(yīng)求，定位在佐餐飲料，倡導(dǎo)健康佐餐的理念廣受好評。雖然口感存在一點問題，而且產(chǎn)能有限，每小時500瓶。但陳生說，天地壹號三個月就實現(xiàn)了盈利。

2002年9月12日，廣東天地壹號飲料有限公司正式成立，陳生繼續(xù)深耕醋飲料領(lǐng)域。時至今日，經(jīng)過20年的發(fā)展，天地壹號已經(jīng)成為全國*大的醋飲料生產(chǎn)企業(yè)，醋飲料行業(yè)的領(lǐng)軍者。目前已擁有國家專利45項，其中，發(fā)明專利9項，實用新型專利16項，外觀專利20項；市場銷量和品牌美譽度在全國近200個醋飲料品牌中獨占鰲頭！

2015年8月20日，陳生在敲響開市寶鐘，天地壹號正式掛牌新三板！在天地壹號登陸資本市場兩個月后，公司財報顯示：2013年、2014和2015年凈利潤分別為3.14億、2.53億和4.42億，業(yè)績表現(xiàn)十分亮眼。而陳生身家更是超過百億，成為當下新三板第二富！

珠江兩岸曾培育出多個享譽全國的飲料品牌，健力寶、珠江啤酒、王老吉……“珠江水”一直是廣東人的驕傲。現(xiàn)在，人們提到“珠江水”，會很自然的聯(lián)想到又一個崛起的民族品牌，那就是醋飲料——天地壹號。

“豬肉大王”養(yǎng)成記

“有一年我連著感冒了3次，然后就查出有很多慢性病問題，心肌勞損、腦供血不足、免疫力差等等，于是我開始關(guān)注養(yǎng)生和健康，并做系統(tǒng)的調(diào)整，尤其注重飲食調(diào)養(yǎng)。”陳生說。

只吃冰鮮魚，不吃河魚；羊肉只吃小山羊；牛肉只吃黃牛肉……陳生對食物的挑剔程度近乎苛刻。

2004年初，全國各地“禽流感”肆虐。陳生卻把商機瞄準了養(yǎng)雞市場！他說：“‘禽流感’把我大部分競爭對手清理掉了，入行正逢時。” 而后壹號土雞上市，銷售額更是一路飚升。

此時北大學(xué)子的陸步軒賣豬肉的新聞傳得沸沸揚揚，以至北大校長面對媒體時說：“北大的學(xué)生可以賣豬肉，也可以當國家主席。”陳生覺得這也是個市場，決心花了三個月的時間調(diào)研，做足了一年多才的準備開始他的養(yǎng)豬事業(yè)！不僅在湛江和廣西交接處附近打造他的土豬養(yǎng)殖廠，還親自把控質(zhì)量。

壹號土豬上市后，因為肉香味美，營養(yǎng)豐富，蛋白質(zhì)含量14.2%，脂肪含量28%，是目前市場上營養(yǎng)價值*高、質(zhì)量*好的豬肉產(chǎn)品。便很快打開市場，企業(yè)順利步入正軌，每年都能保證200%的增長速度。目前壹號土豬已經(jīng)坐穩(wěn)北上廣深四大一線城市。在整個廣東珠三角地區(qū)有400多家檔口，年銷量22萬頭豬，是行業(yè)第二名的7倍！

屠夫已成為富豪

在2013年4月，北大殺豬畢業(yè)生回校開講座創(chuàng)業(yè)事跡。當時，在北大的講臺上，因干上殺豬一行而聞名的“北大版?zhèn)儆馈标懖杰帲f，我給母校丟了臉、抹了黑，我是反面教材。而這個人，正是“壹號土豬”的名譽校長，還為“屠夫?qū)W校”撰寫過20萬字的教材。

其實，在當天的講臺上，與陸步軒一起的另外一個人就是陳生。當時的陳生并不覺得賣豬肉是件丟臉的事，反而講了這么一句話：演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長江那種長得不好看的丑角，我們就是北大的丑角。

陳生是北京大學(xué)經(jīng)濟系80級，陸步軒是中文系85級。后來陳生決定和陸步軒聯(lián)手賣肉，做符合高端豬肉需求的品牌豬肉。兩人說要把豬肉賣出北大水平！

陳生和陸步軒自己養(yǎng)豬、自己賣豬。他們賣的豬不僅品種土，還以放養(yǎng)的模式養(yǎng)殖，給豬聽音樂。因為他說豬和人一樣，只有心情愉悅，才會長得又肥又壯。 每年，“壹號土豬”都會招聘應(yīng)屆大學(xué)生，經(jīng)過40天培訓(xùn)，學(xué)習(xí)豬肉分割、銷售技巧、服務(wù)禮儀、烹飪等，再前往檔口工作。此外，他還結(jié)合自己當屠夫的經(jīng)歷，寫出了不少屠夫?qū)W校的教材。

2015年，兩人聯(lián)手打造的壹號土豬銷量超過10億，在國內(nèi)成為響亮的土豬肉*品牌。全國開了700家連鎖店！

到了2016年，由陳生和陸步軒聯(lián)合打造的“壹號土豬”宣布正式簽約天貓生鮮，成為其*官方授權(quán)的線上平臺。他們抓住了互聯(lián)網(wǎng)這個風(fēng)口，讓“豬飛了起來！” 如今，壹號土豬成功登錄新三板，年銷售額達到10億，陸步軒身價飆升，陳生的身價更是到了上百億。

“看上去我的創(chuàng)業(yè)一帆風(fēng)順，卻也不盡如此。這些都是努力付出所得。員工都知道我是工作狂，平時工作到凌晨，經(jīng)常半夜召集*開會。有一次，公司有個會議是安排在晚上8點，結(jié)果由于飛機晚點，我半夜12點才到，員工都在會議室等著我開會。這幾年，我一直保持著危機感，每個月我都要寫一封郵件給公司的管理層和股東，匯報公司業(yè)績，也指出公司存在的問題，未雨綢繆，防患于未然。”陳生說。

在這個時代，更多的人選擇了挑戰(zhàn)自己、完美逆襲！當屠夫成為富豪，北大光環(huán)就已是多余。

小時候，只要學(xué)習(xí)退步了，我媽都會說還不如回家耕田養(yǎng)豬！原來是要告訴我這是一條致富之路。。。。

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