近日，北京知產(chǎn)法院審結(jié)了原告喬丹體育股份有限公司訴被告國家工商行政管理總局虹口商標(biāo)評審委員會虹口商標(biāo)申請駁回復(fù)審行政糾紛案。

由于中國公眾中已普遍將“喬丹”與美國知名籃球運(yùn)動員“邁克爾·杰弗里·喬丹”相對應(yīng)，該系列案件中，訴爭虹口商標(biāo)“喬丹QIAODAN”是否具有欺騙性成為案件的焦點(diǎn)。

被告商標(biāo)評審委員會在被訴決定中認(rèn)定，“喬丹”是美國知名職業(yè)籃球運(yùn)動員，訴爭商標(biāo)指定使用在第2類、第4類、第12類、第14類、第19類、第20類、第23類、第27類商品上，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，已構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》(簡稱《商標(biāo)法》)第十條*款第(七)項(xiàng)所指的情形為由作出被訴決定，訴爭商標(biāo)的注冊申請予以駁回。

原告喬丹體育股份有限公司不服被告商標(biāo)評審委員會的決定起訴至北京知產(chǎn)法院。

法院經(jīng)審理認(rèn)為：根據(jù)*高人民法院于2016年12月7日作出的(2016)*高法行再27號邁克爾·杰弗里·喬丹訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會、第三人喬丹體育股份有限公司商標(biāo)爭議行政糾紛一案判決書中認(rèn)定：“喬丹”在我國具有較高的知名度、為相關(guān)公眾所知悉，我國相關(guān)公眾通常以“喬丹”指代邁克爾·杰弗里·喬丹，并且“喬丹”已經(jīng)與邁克爾·杰弗里·喬丹之間形成了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。

邁克爾·杰弗里·喬丹在我國一直具有較高的知名度，除了為耐克公司代言“AIR JORDAN”系列產(chǎn)品外，還先后代言了“佳得樂”飲料、“恒適”內(nèi)衣、“WheatiesBox”麥片等多種與籃球運(yùn)動沒有直接關(guān)聯(lián)的商品，知名范圍已不僅僅局限于籃球運(yùn)動領(lǐng)域，而是已成為具有較高知名度的公眾人物。

喬丹體育股份有限公司明知邁克爾·杰弗里·喬丹在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請注冊爭議商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有爭議商標(biāo)的商品與邁克爾·杰弗里·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了邁克爾·杰弗里·喬丹的在先姓名權(quán)。

該案中，訴爭商標(biāo)由漢字“喬丹”、拼音“QIAODAN”構(gòu)成，其顯著識別部分為漢字“喬丹”。

根據(jù)*高人民法院上述認(rèn)定，美國著名籃球運(yùn)動員邁克爾·杰弗里·喬丹是在我國具有較高知名度的公眾人物，“喬丹”已經(jīng)與邁克爾·杰弗里·喬丹之間形成了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。

訴爭商標(biāo)“喬丹”使用在第2類、第4類、第12類、第14類、第19類、第20類、第23類、第27類商品上，相關(guān)公眾容易誤認(rèn)為標(biāo)記有訴爭商標(biāo)的商品，與著名籃球運(yùn)動員邁克爾·杰弗里·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系，從而對商品的來源或品質(zhì)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識，具有欺騙性。訴爭商標(biāo)屬于《商標(biāo)法》第十條*款第(七)項(xiàng)規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用的情形，應(yīng)當(dāng)不予注冊。

此外，《商標(biāo)法》第十條*款第(七)項(xiàng)所規(guī)定的情形屬于禁止使用的絕對條款，因此訴爭商標(biāo)無法經(jīng)使用取得知名度而獲準(zhǔn)注冊。

綜上，北京知產(chǎn)法院援引*高人民法院在先生效判決中關(guān)于原告“喬丹”商標(biāo)損害邁克爾·杰弗里·喬丹在先姓名權(quán)的認(rèn)定，認(rèn)定訴爭商標(biāo)具有欺騙性，駁回原告喬丹體育股份有限公司的訴訟請求。

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