商標是一種重要的知識產權，是已獲得專用權、受法律保護的品牌，在企業(yè)發(fā)展過程中起著基礎性和關鍵性的作用。從營銷學的角度講，商標是整體產品的一個重要組成部分。因此，企業(yè)在生產經營活動中，要積極、合理地運用商標占領目標市場。很多企業(yè)公司都在糾結猶豫有沒有必要申請商標，聯(lián)貝財務商標注冊專家為我們詳細介紹了商標的重要作用。

商品生產者或者經營者總是通過反復推敲、精心選擇的專有名詞、形容詞，響亮而朗朗上口的發(fā)音、譯音，眾所周知的象征圖案或組合等，為自己經營的商品命名，賦予其情感含義，以增強企業(yè)員工的向心力，便于消費者記憶商品，利于樹立廣告形象。

有了商標，能夠幫助認牌購貨，市場上的商品或服務琳瑯滿目，同一種類的商品或服務也形色各異。而有了商標這塊牌子，消費者就可以通過商標的識別來區(qū)分不同的商品或服務，從而根據(jù)自己的消費習慣和經濟條件選擇適合自己需要的商品或服務。

商標是一種有效的廣告宣傳手段。消費者使用帶有商標的商品，如果他們對商品的質量、價格、耐用程度等產生了良好的印象，就會努力把這種印象推廣到其他消費者，從而使經營者的產品或服務深入人心。較之廣告，商標更具有經濟性、靈活性和廣泛性。

信譽良好的商標，其競爭力強，在競爭中必然生意興隆；信譽不好的商標，競爭力弱，其結果必然是生意蕭條。商標信譽在市場競爭中至關重要，一個有信譽的商標，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參與競爭，這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種因素的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的，所以，企業(yè)在市場上的公正競爭，必須借助商標的參與。

21世紀是品牌競爭的時代，而商標是品牌的載體。加強企業(yè)商標管理，對樹立企業(yè)形象、提高企業(yè)經濟效益有重要的意義。

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