馬云《功守道》藏心機半年前已搶注商標

最后更新：2021-04-25 20:09:47

在電影市場普遍關注票房的當下，《功守道》是個異類。它的片長只有24分鐘，但沒有人稱它為“微電影”，片中的卡司都飾演配角，卻又都帶著主角光環，幾乎每個人都代表一段電影史，這樣的眾星捧月，讓馬云的*次觸電看起來是那么地震撼。

馬云先生*近頻頻大玩跨界，你當然可以把他這樣的行為視作“玩票”，但以馬云的影響來看，這樣的曝光對阿里巴巴品牌的影響，不能以量計。回顧過去，王石是以“玩”加強品牌形象的先行者，他的登頂珠峰，他的環游世界都讓萬科的品牌形象更加豐滿。馬云的跨界無疑也是這種思路，但與萬科定位不同的是，阿里巴巴的形象分為兩部分，既要打造科技領先者的形象，又要打造接地氣的娛樂形象，這是由阿里巴巴的受眾群體決定的。

但無論哪種形象的打造，無論哪種打造方式，其中蘊藏的，都是商業思維。所以如果把《功守道》看作一個“玩票”的產物，那就大錯特錯了。聯貝財務查詢商標信息顯示，10月開拍的《功守道》，早在6月份就已經開始向工商總局申請大量的商標注冊，我國的商標類別一共才45類，“功守道”所申請的，就達到了30類之多。馬云對“功守道”這個商標的重視和保護，從這個舉動就能看出端倪，而商標注冊對品牌的重要性，無疑也將因為“功守道”的連環注冊，得到越來越多的關注。

“功守道”的注冊“心機”，也成為了品牌商標注冊的一個范本。首先，“功守道”和“攻守道”這兩個商標在同一類別中的重復注冊，就很有意思，“功”和“攻”一字之差，就為阿里巴巴持有的這個商標上了雙保險，在“撤三”效應之前，都能好好保護gong守道這個費盡財力打造的品牌了。

聯貝財務商標保護專家表示，商標注冊絕沒有想象的那么簡單，它更像在文字游戲里斗智斗勇，你不僅需要對品牌定位有清晰的認識，更需要掌握商標注冊領域的各種“套路”，一不小心，可能就會被“套”住。所以，專業的商標注冊服務，應該是企業在打造品牌之初需要重點關注的工作。

專業的人干專業的事，從來都是商場高效決勝的真理。看重“功守道”價值的馬云，其實并沒有親自過問商標注冊的事項，甚至阿里巴巴也需要借助第三方服務機構來完成商標注冊的風險規避。

商標注冊的專業機構，絕不僅僅是一個幫手，而更像一個參謀。聯貝財務專家認為，每一個企業都應擁有專業的商標管理機制，都應尋求專業的商標服務為企業規避商標風險，獲得專業的商標咨詢和指導，從而高效助力品牌傳播。