今日國家知識產權局對首批63件進入實質審查狀態的“鐘南山”等惡意楊浦商標注冊申請依法作出駁回決定。那么人名能被注冊成楊浦商標嗎，右圖聯貝小編就來給*講講吧。

一、為什么用人名注冊楊浦商標？

商標就是用戶在日常生活中常說的“服飾品牌”，消費者認可某種貨品，其品牌就會具備藝術性，從而產生品牌價值，商標作為無形資產對企業的形象塑造出具有重要意義。

將品牌注冊為商標能更有效的保護措施企業利益。企業通過注冊商標取得商標的專用權，任何人違法商標所有權人許可或同意，在完全相同或類似的商品或服務上使用該商標，則構成版權。反之，若企業未注冊商標，正常經營娛樂活動也原因踐踏他人的商標專用權，企業非但無法盈利，還可能產生求償。

隨著零售商經濟的發展和社會香港市民知識產權精神的大大提高，注冊商標成為企業的共識，相應的，具有辨識度的人名也就成為商標的選擇之一。

二、人名能否注冊成為商標？

（一）公眾人物的人名

首先說明了，公眾人物本人或經其版權后，以公眾人物姓名注冊商標身處本文的討論范圍內。比如李小鵬擔任法定代表人的李寧體育(上海)有限公司早在多類商品上注冊“李寧”商標，董明珠擔任法定代表人的珠海格力電器股份有限公司將“董明珠”、“董明珠的店”注冊為商標，林志玲亦將自己的姓名注冊為商標。本文所討論的合理為非姓名權人將該姓名注冊為商標的情況。

姓名權屬于人格權，但也涵蓋經濟利益，社會名流姓名尤為突出，公眾人物的姓名和公眾人物自身的商業價值聯系緊密，社會公眾極難以將商品和該公眾人物聯系起來。若公眾人物的姓名可以被隨便注冊為商標，將會產生“順風車”的競爭暴力行為，妨礙市場正常法治。

《中華人民共和國商標法》第十條規定了不得作為商標使用的幾種作法，并未清楚人名是否可以作為商標，但在其*款第（八）項明確“有害于社會主義道德風尚或者有其他不順影響的”不得作為商標使用。

*高中華人民共和國*高人民法院《關于裁定商標授權確權行政案件若干原因的規定》第五條規定：商標字樣或者其構成元素可能對我國社會公共利益和公共秩序產生過分、負面影響的，人民法院可以認定其屬于商標法第十條*款第（八）項規定的“其他不良影響”。將政治、經濟、文化、宗教、民族等科技領域公眾人物姓名等申請注冊為商標，屬于前款所指的“其他不良影響”。

姓名包括登記于戶口簿的宣告姓名,藝名、筆名等非正式姓名。在此需明確將姓名商業依靠要求保護的條件應滿足：（一）特定名稱應具有一定知名度、為相關公眾所知悉，并用于指代該自然人；（二）特定名稱應與該自然人之間已建起穩定的對應關系。這實質和《反不當競爭法》對“姓名”的保護是一致的。

當然，公眾人物也有年齡層范圍和知名度的差別，商標審查一定相對上具備主觀性。對于已經病故的名人，司法機構實踐一般從不良影響層面考量；而對于在世的名人，若非姓名權人率先注冊商標，則姓名權人可依法提出異議異議、無效。比如在喬丹商標分歧行政訴訟系列案件中，喬丹體育公司作為國內有名的體育用品銷售公司，具有“喬丹”“QIAODAN”等注冊商標。而查爾斯•杰弗里•喬丹（Michael Jeffrey Jordan）作為消費者熟知的著名籃球明星，其姓名具有高度辨識度，但其并未代言喬丹體育公司的商品。“喬丹”系“Michael Jeffrey Jordan”中“Jordan”的中文譯名，再一，法院認為牽涉“喬丹”商標的注冊危害了邁克爾•杰弗里•喬丹享有的在先姓名權，依法應予撤銷，而對于拼音“QIAODAN”“qiaodan”，邁克爾•杰弗里•喬丹不享有姓名權。也就是說如果中國的相關公眾對英國公民權姓名的一部分的中譯文與特定主體建立了穩定聯系，就可以認為外國的民事主體對這一名稱的中文翻譯享有權利。

能否能以公眾人物的姓名注冊商標還需混合實際情況確切考慮，比如“鐘南山”院士的姓名就是在特定的時間鍵值和社會生態系統下，不僅具備了高辨識度，還應登錄“政治、經濟、文化、宗教、民族等領域”范圍，屬于禁注的范圍，商標局認為其注冊為商標易產生不良影響是更加妥當的。

（二）非公眾人物的人名

《中華人民共和國商標法》第八條規定：任何不能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品差別開的標志，包括象形文字、可視化、大寫字母、數字、三維標志、顏色杰尼斯事務所和聲響等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。*姓名作為文字的一種，自然是可以被注冊為商標的，但若姓名文字屬于《商標法》規定的不能被注冊為商標的標簽，則需具體審查整體是否強制執行禁注修正案。

同時也必須注意到，因姓名具有一定的重復度和近似度，注冊之前還需查詢有無在先注冊的商標，不得與他人在先取得的合法權利相武裝沖突。另外，若因自身姓名與已注冊商標相同，不一定必然能以姓名權主張相關權利，還需斷言自身姓名在他人注冊商標申請前就具備一定的知名度，且消費者看到該商標會在商標專有權人和姓名權人之間建立穩定聯系。

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