在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，經(jīng)濟(jì)特區(qū)商標(biāo)的使用無(wú)法避免。自貿(mào)區(qū)商標(biāo)的清楚使用及證據(jù)的收集關(guān)系到企業(yè)注冊(cè)、可維持和保護(hù)自貿(mào)區(qū)商標(biāo)的成敗。了解和實(shí)施商標(biāo)正確的使用方式為和商標(biāo)使用證據(jù)的收集可以幫助企業(yè)注冊(cè)、維持和保護(hù)商標(biāo)，為其品牌戰(zhàn)略實(shí)施提供更好的保障。

商標(biāo)的使用對(duì)于商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)非常極為重要。商標(biāo)的使用能夠保持商標(biāo)區(qū)隔商品或服務(wù)可能的*基本的功能，有助于品牌的成長(zhǎng)，使商標(biāo)作為商業(yè)徽章的價(jià)值與作用得以充分反映。在商標(biāo)工作中，商標(biāo)的使用自始至終伴隨著商標(biāo)的浮現(xiàn)和發(fā)展，相相異的，在商標(biāo)行政和司法程序中，無(wú)論是在商標(biāo)的注冊(cè)、異議、駁回復(fù)審程序中、商標(biāo)侵權(quán)案件中或是馳名商標(biāo)認(rèn)定程序中，商標(biāo)的使用狀況是相關(guān)案件的裁判管理人員審查的重要原因，在極大程度上直接影響了案件結(jié)果。而商標(biāo)的使用情況能否為商標(biāo)權(quán)人的論據(jù)提供支持，取決于商標(biāo)是否在法律意義上被商標(biāo)權(quán)人正確的使用。

具體而言，商標(biāo)使用在法律層面上的意義有以下幾個(gè)方面：

首先，通過(guò)商標(biāo)使用可以使商標(biāo)給予相比特征。顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的物件，各國(guó)商標(biāo)法律均承認(rèn)通過(guò)長(zhǎng)期使用可以使缺少顯著性的商標(biāo)獲得顯著性，從而同年注冊(cè)。我國(guó)《商標(biāo)法》第十一條就規(guī)定，僅僅直接表示商品主要原料、功能、用途、重量等特質(zhì)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)出冊(cè)，但是經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別系統(tǒng)的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。典型的案例就是兩面針商標(biāo)。兩面針作為一種藥草的名稱原本是不具備商標(biāo)法意義的顯著性，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用被消費(fèi)者公認(rèn)，產(chǎn)生了標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性，獲得了商標(biāo)法所要求的顯著性，因此可以注冊(cè)成為商標(biāo)。

其次，商標(biāo)的使用是商標(biāo)受到保護(hù)的前提。例如：依據(jù)《商標(biāo)法》第十五條、三十二條規(guī)定，未申請(qǐng)專利獲得保護(hù)的前提之一就是在先使用，而根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定，即使是無(wú)法注冊(cè)的商標(biāo)，也會(huì)因紀(jì)錄三年停止使用而被撤銷。

再次，商標(biāo)使用是商標(biāo)馳名的基礎(chǔ)。馳名商標(biāo)之所以為社會(huì)公眾廣為人知知曉與商標(biāo)的宣傳使用密不可分，一件商標(biāo)要成為馳名商標(biāo)，如果沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)使用是無(wú)法理解的。各國(guó)在對(duì)馳名商標(biāo)提供保護(hù)時(shí)，均將商標(biāo)持續(xù)使用的時(shí)間長(zhǎng)短、程度、地理范圍等作為重要的考察因素。

綜上所述，因此，商標(biāo)是否在法律意義上被商標(biāo)權(quán)人正確的使用，對(duì)商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)、維持和保護(hù)商標(biāo)意義極大。

二、商標(biāo)使用的方式

大體上，可以從以下四個(gè)方面判定商標(biāo)是否被正確的使用：

（一）商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身

根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條，自行偏離商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門嚴(yán)懲限期都市計(jì)劃，否則由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。

注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)以核定注冊(cè)的商標(biāo)為限，而不以實(shí)際使用的商標(biāo)為準(zhǔn)。即商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)保持一致，很難按比例放大變小，不得自行改變商標(biāo)的文字、圖形和顏色。有時(shí)注冊(cè)人為了美觀或其他原因，將商標(biāo)的文字字體進(jìn)行細(xì)微改變，在實(shí)踐中還是允許的；商標(biāo)中的圖形也是如此，細(xì)微的刪改如在注冊(cè)商標(biāo)另加方框、圓形或是某一構(gòu)圖，都是以允許的。但如果文字或圖形改動(dòng)更大，使之形成了不同的外觀形像，就屬于自行改變注冊(cè)商標(biāo)，不上有商標(biāo)的正確使用。

（二）商標(biāo)的使用主體

當(dāng)商標(biāo)的使用人與商標(biāo)注冊(cè)、備案事項(xiàng)不同時(shí)，不構(gòu)成商標(biāo)的正確使用。

1、商標(biāo)注冊(cè)人變更名稱、地址等商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)時(shí)，或轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交變更申請(qǐng)。需要提醒的是除了典型的企業(yè)更名、搬遷和商標(biāo)股票交易的情況以外，企業(yè)的分立、合并、股東、改制等事件都可能導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)人名稱、地址等商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)變更。

2、許可他人使用注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案。商標(biāo)注冊(cè)人許可他人使用商標(biāo)時(shí)常會(huì)記得備案，但是常見(jiàn)的出錯(cuò)是：商標(biāo)a的注冊(cè)人是新公司A，A的某商品由其具有獨(dú)立法人資格的子公司B生產(chǎn)，使用商標(biāo)a的商品上標(biāo)示的生產(chǎn)其產(chǎn)品是B，商標(biāo)a的使用人與在商標(biāo)局注冊(cè)或備案的事項(xiàng)不符，不構(gòu)成商標(biāo)的正確使用。

（三）商標(biāo)的使用范圍

注冊(cè)商標(biāo)必須使用在核定使用的商品和服務(wù)上。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)必須根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的規(guī)定，按不同的種類分別提出，經(jīng)核準(zhǔn)后即以核定使用的商品或服務(wù)為準(zhǔn)。注冊(cè)商標(biāo)需要在不同類的其他商品或服務(wù)上使用，必須另行提出注冊(cè)申請(qǐng)。

實(shí)際使用的商品或服務(wù)超出了核定使用的商品或服務(wù)范圍，或者跨類別使用，都不應(yīng)當(dāng)加注冊(cè)標(biāo)記，否則屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)犯罪行為。如果與他人在類似商品或服務(wù)上已注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似，還要擔(dān)負(fù)商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任。

（四）商標(biāo)的注冊(cè)標(biāo)記

根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第六十三條：“使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品商品、說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。注冊(cè)標(biāo)記包括（注外加○）和（R外加○）。使用注冊(cè)標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角”。

對(duì)那些已經(jīng)遞交了申請(qǐng)但尚未獲準(zhǔn)注冊(cè)、或是由于某種原因一時(shí)難以獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)來(lái)說(shuō)，在未注冊(cè)商標(biāo)上標(biāo)注“TM”也是一個(gè)很好的保護(hù)方法。盡管在我國(guó)法律上并沒(méi)有得到承認(rèn)，但TM還是強(qiáng)調(diào)了企業(yè)宣傳商標(biāo)、表明商標(biāo)的努力，在發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，對(duì)主張反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法上的權(quán)利，或主張自己在先使用商標(biāo)的權(quán)利，或許會(huì)有不少幫助。

但對(duì)于尚未獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)或商標(biāo)注冊(cè)人超過(guò)《商標(biāo)注冊(cè)證》核定使用的商品或服務(wù)范圍使用其注冊(cè)商標(biāo)的，標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)志是冒充注冊(cè)商標(biāo)的違法行為。商標(biāo)注冊(cè)人在新商品或服務(wù)上使用帶有注冊(cè)標(biāo)記的商標(biāo)時(shí)，需要謹(jǐn)慎注意新的商品或服務(wù)是否屬于《商標(biāo)注冊(cè)證》核定使用的商品或服務(wù)范圍。

三、如何收集商標(biāo)使用證據(jù)

在商標(biāo)相關(guān)行政和司法實(shí)踐中，商標(biāo)的使用必須通過(guò)證據(jù)體現(xiàn)，商標(biāo)使用的證據(jù)是使用商標(biāo)的事實(shí)的特點(diǎn)，沒(méi)有商標(biāo)使用的證據(jù)，當(dāng)事人就不能證明商標(biāo)使用事實(shí)的存在。

在實(shí)踐中，經(jīng)常出現(xiàn)有些商標(biāo)權(quán)人雖然存在使用行為，但由于不重視現(xiàn)存原始資料而提交不出有效的使用證據(jù)，結(jié)果導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)喪失的情況。此外，在涉外注冊(cè)過(guò)程中有些國(guó)家的注冊(cè)管理部門也要求提交使用證據(jù)，或者在雙方有爭(zhēng)議的情況下根據(jù)使用證據(jù)來(lái)確權(quán)。因此商標(biāo)權(quán)人特別是經(jīng)營(yíng)管理不太規(guī)范的中小企業(yè)更要注意保存使用證據(jù)。

（一）商標(biāo)使用證據(jù)的認(rèn)定

商標(biāo)使用證據(jù)的意義在于證明商標(biāo)的正確使用，因此商標(biāo)使用的證據(jù)材料應(yīng)當(dāng)符合以下要求：

1、能夠顯示出使用的商標(biāo)標(biāo)志。

2、能夠顯示出商標(biāo)使用的商品或服務(wù)項(xiàng)目。

3、能夠顯示出商標(biāo)的使用主體，既包括商標(biāo)權(quán)利人自己,也包括商標(biāo)權(quán)利

人許可的他人。許可他人使用的，應(yīng)當(dāng)能夠證明許可使用關(guān)系的存在。

4、能夠顯示商標(biāo)使用的時(shí)間。

5、能夠證明商標(biāo)使用的地域范圍。

（二）常見(jiàn)的商標(biāo)使用證據(jù)

《商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定：“本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用做商品、商品包裝或者蓋子以及商品交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為”。商業(yè)活動(dòng)中商標(biāo)使用的證據(jù)形形色色、不計(jì)其數(shù)，上會(huì)下列幾種形式被顯然是有效的使用證據(jù)：

1、使用商標(biāo)的商品、商品包裝、容器、標(biāo)簽、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、介紹手冊(cè)、價(jià)目表等。

2、有商標(biāo)使用的、與商品銷售有關(guān)系的交易文書(shū)上，包括商品銷售合同、發(fā)票、票據(jù)、證件、商品進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫證明、查驗(yàn)單據(jù)、與商標(biāo)印制企業(yè)簽訂的標(biāo)明商標(biāo)的合同或其開(kāi)具的發(fā)票等。

3、對(duì)商標(biāo)進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳的資料，如能確認(rèn)時(shí)間的日?qǐng)?bào)、雜志、電視、廣播的廣告實(shí)樣；與廣告公司或電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體簽訂的標(biāo)明商標(biāo)的廣告合同或其開(kāi)具的發(fā)票；能確認(rèn)時(shí)間的店堂、燈箱、戶外廣告的片段等。

4、商標(biāo)許可他人使用的，可以提交商標(biāo)使用許可合同。經(jīng)商標(biāo)局備案的使用許可合同，其證據(jù)效力要不算優(yōu)于未備案的合同。

5、服務(wù)商標(biāo)的使用證據(jù)。在下列情形中使用服務(wù)商標(biāo)，看作服務(wù)商標(biāo)的使用：服務(wù)活動(dòng)場(chǎng)所、服務(wù)招牌、服務(wù)工具；帶有服務(wù)商標(biāo)的名片、明信片、貼紙等服務(wù)用品；帶有服務(wù)商標(biāo)的賬冊(cè)、發(fā)票、合同等商業(yè)交易文書(shū)；廣告及其他宣傳用品；為提供服務(wù)所使用的其他物品，包括使用于服務(wù)的介紹手冊(cè)、店堂花紋、工作人員服飾、招貼、圖標(biāo)、價(jià)目表、獎(jiǎng)券、辦公地文具、信箋以及其他與指定服務(wù)相關(guān)的用品等。上述情況中能確認(rèn)商標(biāo)和使用時(shí)間的照片、銅器均可作為使用證據(jù)。

6、為涉外注冊(cè)提供的、用來(lái)證明商標(biāo)已在申請(qǐng)國(guó)使用的證據(jù)。在這個(gè)過(guò)程中，通常是提交能確認(rèn)時(shí)間、商標(biāo)、目的地及產(chǎn)品的訂單、合同、發(fā)票、信用證、提單、倉(cāng)單等等。

（三）商標(biāo)使用證據(jù)的保存

商標(biāo)使用證據(jù)并非唾手可得，管理不規(guī)范的商標(biāo)權(quán)人甚至無(wú)法提供使用證據(jù)。較為常見(jiàn)的情況包括：實(shí)際使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與申請(qǐng)商標(biāo)不同；在保存媒體宣傳使用證據(jù)時(shí)，只搜集新聞報(bào)道情節(jié)，不保留該報(bào)道刊登的媒體、發(fā)表文章時(shí)間，或更為依賴網(wǎng)絡(luò)信息，不保留媒體報(bào)道復(fù)制品只保留網(wǎng)絡(luò)鏈接；在保存廣告中的使用證據(jù)時(shí)，有廣告合同無(wú)廣告發(fā)票和付款憑證，也沒(méi)有保留廣告實(shí)樣，使廣告合同成為孤證；在保存市場(chǎng)活動(dòng)證據(jù)時(shí)，所保留的市場(chǎng)活動(dòng)證據(jù)均無(wú)法體現(xiàn)申請(qǐng)商標(biāo)；在保存展會(huì)使用證據(jù)時(shí)，但沒(méi)有保留展會(huì)的參展商名錄，邀請(qǐng)函，發(fā)票等證據(jù)，僅保留展會(huì)的照片等等。

因此商標(biāo)使用證據(jù)形成時(shí)應(yīng)當(dāng)注意以下兩個(gè)方面：

1、證據(jù)內(nèi)容的冗余、準(zhǔn)確性和有效。比如對(duì)于票據(jù)、單據(jù)的內(nèi)容應(yīng)注意填寫(xiě)完整、無(wú)瑕疵。有些商標(biāo)權(quán)人在開(kāi)具發(fā)票時(shí)，只填寫(xiě)了商品名稱，沒(méi)有填寫(xiě)商標(biāo)，或填寫(xiě)不準(zhǔn)確或不全面，甚至開(kāi)具的不是商標(biāo)權(quán)人本身的發(fā)票等。這些錯(cuò)誤時(shí)會(huì)導(dǎo)致證據(jù)效力的喪失，是國(guó)內(nèi)企業(yè)尤其應(yīng)當(dāng)加以注意的。

2、注意使用證據(jù)鏈的完整收集。孤證的效力往往不被認(rèn)可，比如，單獨(dú)的商品買賣合同，如果沒(méi)有附加的能夠證明合同已履行的其它證據(jù)，即便是合同內(nèi)容極其完備，也被認(rèn)為是效力很差。但是，如果有合同，又有相應(yīng)的與合同內(nèi)容一致的現(xiàn)金收據(jù)，有供貨方與合同內(nèi)容一致的出貨單、購(gòu)買方相應(yīng)的入庫(kù)單，則客觀上形成了完整的證據(jù)曲軸，各個(gè)證據(jù)之間能夠相互印證，其證據(jù)效力就遠(yuǎn)超單一的合同。

四、總結(jié)

在商標(biāo)相關(guān)行政和司法程序中，商標(biāo)的使用情況是相關(guān)案件的裁判人員審查的重要因素，而商標(biāo)的使用必須通過(guò)證據(jù)體現(xiàn)。因此企業(yè)不僅需要建立保障的商標(biāo)管理官制，保障商標(biāo)的正確使用，還需要在商業(yè)活動(dòng)中注意保存商標(biāo)使用的證據(jù)，做到有備無(wú)患，保障企業(yè)品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

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