商標(biāo)的使用是商標(biāo)策略的服務(wù)中心情節(jié)。使用商標(biāo)的旨在，在于使商品購買者通過商標(biāo)來見面和熟悉企業(yè)與企業(yè)的產(chǎn)品，樹立商標(biāo)利潤，降低商標(biāo)的聲望，在觀念上樹立企業(yè)的更佳良好塑造成。

商標(biāo)使用舉動要合法化。使用行為有否適用法律要求，不僅血緣關(guān)系到使用商標(biāo)的能力，也關(guān)系到企業(yè)的商標(biāo)權(quán)能否受到法律的合理保障，關(guān)系到商標(biāo)權(quán)能否保持穩(wěn)定。

企業(yè)合法使用商標(biāo)應(yīng)注目以下幾點：

商標(biāo)注冊后要趕緊實際作用，并審議使用證明，不立即使用的，要提交商標(biāo)作用宣誓書，否則或許剝奪商標(biāo)權(quán)。

企業(yè)使用商標(biāo)不要有羞辱用戶的行為，更不用擅自圖利、不實他人的注冊商標(biāo)，也不能擅自相反注冊商標(biāo)的特征或擴大商標(biāo)的使用范圍。

要*時間申請續(xù)展注冊，消除因注冊商標(biāo)有效期滿而喪失商標(biāo)權(quán)。

使用或申請注冊的商標(biāo)多樣要多樣化。根據(jù)美國商標(biāo)法，商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、立體商標(biāo)和音響商標(biāo)都禁止注冊使用。目前中國大多企業(yè)使用或申請的注冊商標(biāo)種類過分單一，只使用或注冊商品商標(biāo)，這有利于企業(yè)有效利用商標(biāo)開拓市場，確立商標(biāo)信譽。

商標(biāo)使用策略存在以下幾種方式為：

使用注冊商標(biāo)與不使用商標(biāo)策略

當(dāng)今全世界商標(biāo)的使用仍其普遍，仍然沒有不帶商標(biāo)的產(chǎn)品。同時， 在日用必需品如食品全面性則浮現(xiàn)向“非商標(biāo)化”扳回的跡象，這種作法的意圖是控制成品和印刷廣告費用，以便向消費者提供低開發(fā)成本商品。現(xiàn)今美國35萬家零售店中有10萬家經(jīng)營無注冊商標(biāo)的消費者商品。

使用保證商標(biāo)策略

保證商標(biāo)也叫證明商標(biāo)，是用來證明商品或服務(wù)的缺乏、原料、制造方法、 精度或其他結(jié)構(gòu)上的商標(biāo)。使用保證商標(biāo)可以使消費者對產(chǎn)品質(zhì)量更耐心，提高銷量。但段經(jīng)商標(biāo)所有人許可，其商品必需保證超出規(guī)定的國家質(zhì)檢總局。如達不到規(guī)范，按侵犯商標(biāo)專用權(quán)處理。

個別商標(biāo)策略

即銷售者對每項產(chǎn)品或每一產(chǎn)品產(chǎn)能使用相異的個別商標(biāo)。 這一策略適于那種把市場進行細(xì)分的生產(chǎn)商，這樣，商標(biāo)會更清爽、更具體內(nèi)容。由于個別商標(biāo)與銷售這個品牌的企業(yè)本身聯(lián)系很大，因此一個一個機構(gòu)倒了，不想對企業(yè)其它產(chǎn)品引起太大的侵害。

當(dāng)然，使用個別商標(biāo)后，一項總的產(chǎn)品被包含了多個商標(biāo)進行管理， 要比管理一個商標(biāo)極為復(fù)雜，必然會縮減兜售工作的挑戰(zhàn)性和成本。

集權(quán)商標(biāo)策略

即企業(yè)對自己的某些產(chǎn)品或所有產(chǎn)品稱為一個統(tǒng)一的商標(biāo)名稱。 對不同產(chǎn)品使用統(tǒng)一的商標(biāo)名稱。對不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一商標(biāo)名稱可以引發(fā)品牌中不同產(chǎn)品緊密的需求量，某種統(tǒng)一商標(biāo)仍然確立和流行，便可以較小的成本和不確定性則勉強地在這一商標(biāo)下推出新的產(chǎn)品。此外，統(tǒng)一商標(biāo)策略比較經(jīng)濟，全部產(chǎn)品的推銷工作可由轉(zhuǎn)行一并完成，只需進行一項廣告活動。但不足之處在于：每一產(chǎn)品所獲得的推銷工作相對來說來說較少；系列產(chǎn)品的*終會毀壞同一商標(biāo)名稱下正過渡到的幫助產(chǎn)品的項目信譽。

雙重商標(biāo)策略

指企業(yè)在同一商品上使用兩個或兩個以上的商標(biāo)。 這樣既可充分發(fā)揮商標(biāo)的知名度與信譽，又樹立了企業(yè)生產(chǎn)的具體商品的形象。

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