首先我們來(lái)了解一下商標(biāo)，商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

它的主要特征：

1．商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。

2．商標(biāo)是區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。商標(biāo)的構(gòu)成是一種藝術(shù)創(chuàng)造。

3．商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色和聲音組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志。

4．商標(biāo)具有獨(dú)占性。使用商標(biāo)的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費(fèi)者識(shí)別。所以，注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)、受到法律的保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊(cè)商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)，否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

5．商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，具有價(jià)值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價(jià)值可以通過評(píng)估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。

6．商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)的知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

騰訊是*個(gè)開始申請(qǐng)注冊(cè)“小程序”商標(biāo)的，并且是45類全品類注冊(cè)，可*終全都沒有成功，失敗原因在于騰訊申請(qǐng)的商標(biāo)是由純文字“小程序”構(gòu)成，公眾一般情況下，不易將這三個(gè)字當(dāng)做商標(biāo)加以識(shí)別，缺乏作為商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，故不予通過。

商標(biāo)被駁回是*常見的問題，被商標(biāo)局駁回或部分駁回不予通過而導(dǎo)致的商標(biāo)注冊(cè)失敗，是主要原因。

對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)相關(guān)問題，聯(lián)貝財(cái)務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家介紹，商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)包含客觀風(fēng)險(xiǎn)和主觀風(fēng)險(xiǎn)?？陀^風(fēng)險(xiǎn)是由商標(biāo)查詢盲期造成的，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，誰(shuí)占主要優(yōu)勢(shì)。查詢商標(biāo)申請(qǐng)信息都在商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，商標(biāo)申請(qǐng)信息錄入時(shí)間并非在當(dāng)日，而拿到回執(zhí)單的普遍時(shí)間長(zhǎng)在3-5個(gè)月,短則1個(gè)多月，可能就是這段時(shí)間，會(huì)出現(xiàn)很多變故，導(dǎo)致商標(biāo)申請(qǐng)出現(xiàn)問題。事先準(zhǔn)備好解決方案，則可在一定程度上避免忙中出錯(cuò)。

其次在商標(biāo)注冊(cè)過程中，因商標(biāo)相同或近似而導(dǎo)致商標(biāo)會(huì)注冊(cè)失敗，這種情況下，在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之前，應(yīng)對(duì)此名稱的近似情況進(jìn)行仔細(xì)排查，對(duì)比這枚商標(biāo)在文字字形、讀音、含義、圖形的構(gòu)圖及顏色、整體結(jié)構(gòu)、立體形狀、顏色組合是否與其他商標(biāo)近似，并給出一個(gè)詳細(xì)的商標(biāo)注冊(cè)成功率分析方案，如果商標(biāo)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)較高，有可能錯(cuò)過品牌發(fā)展的*佳時(shí)機(jī)，會(huì)提前對(duì)企業(yè)預(yù)警。

*后大企業(yè)對(duì)品牌的構(gòu)建及維護(hù)均十分重視，尤其是商標(biāo)，往往會(huì)常年監(jiān)測(cè)與自身相關(guān)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)情況，對(duì)有可能侵犯到自己權(quán)益的注冊(cè)商標(biāo)會(huì)及時(shí)提出商標(biāo)異議，例如“加多旺”被知名品牌“加多寶”提出了商標(biāo)異議。

有用戶希望自己商標(biāo)可以與知名商標(biāo)關(guān)聯(lián)，開拓市場(chǎng)更加方。但是這種行為，極易構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。為了避免此類事件的發(fā)生，慎打擦邊球，通過專業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)，避免與知名品牌或其他品牌近似，順利通過商標(biāo)注冊(cè)才是上策!

所以商標(biāo)申請(qǐng)要有顯著性這是非常重要的，商標(biāo)*好一定要注冊(cè)通過了再去使用，或者以核實(shí)通過的，不然容易產(chǎn)生侵權(quán)行為，造成本不該有的麻煩事。

除了客觀原因，主觀原因也不容忽視，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)首先要保證效率，而高效商標(biāo)注冊(cè)，必須要做好前期篩選，中期合理調(diào)整修改，以及后期跟蹤維護(hù)。在這方面還有疑問可以聯(lián)系聯(lián)貝財(cái)務(wù)，聯(lián)貝財(cái)務(wù)服務(wù)熱線：400-165-9298.

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