首先商標是企業(yè)成為大品牌必備的因素，也是為日后的百年老店名號打下了基礎，另外商標有利于提高企業(yè)的知名度和商譽，對消費者而言商標是區(qū)別產(chǎn)品的依據(jù)，對企業(yè)而言商標是自身文化內(nèi)涵的表達方式，商標注冊代表著將企業(yè)的形象濃縮在圖文里。

企業(yè)可以通過兩種途徑進行商標注冊申請，分別是自行辦理和委托商標代理機構(gòu)辦理。自行辦理則需要到商標受理窗口辦理商標注冊手續(xù)，并不支持企業(yè)或個人直接通過網(wǎng)上申請注冊;目前只有經(jīng)企業(yè)登記機關(guān)依法登記并在商標局備案的商標代理組織才能通過郵寄或網(wǎng)上辦理商標注冊業(yè)務。

商標注冊，是指商標運用人將其運用的商標依照法則規(guī)矩的條件和程序，向國家商標主管機關(guān)(國家工商總局商標局)提出注冊央求，經(jīng)國家商標主管機關(guān)依法查看，準予注冊掛號的法則實際。在我國，商標注冊是商標得到法則保護的條件，是判定商標專用權(quán)的法則依據(jù)。商標運用人一旦獲準商標注冊，就標志著它取得了該商標的專用權(quán)，并且能夠獲取法律的保護。

商標通過確保商標注冊人享有用以標明產(chǎn)品或效力，或許容許他人運用以獲取酬勞的專用權(quán)，而使商標注冊人遭到保護。

一個企業(yè)運用的商標不通過注冊，*喪身的缺陷是商標運用人對該商標不享有商標專用權(quán)。就是說運用這個商標，他人也能夠運用這個商標，這就使商標標明產(chǎn)品來歷的底子效果遭到了影響，也導致商標代表必定產(chǎn)品質(zhì)量和許諾的效果大打折扣。比如，A企業(yè)出產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎，但“藍天”商標沒有注冊，所以其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛繁在自己出產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其效果，濫竽充數(shù)，A企業(yè)的商場銷售額敏捷下降，“藍天”商標的許諾更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)出產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或補償經(jīng)濟損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應在意料之中。A企業(yè)央求商標主管機關(guān)阻止其他企業(yè)運用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，A企業(yè)不享有商標專用權(quán)，商標主管機關(guān)對A企業(yè)的央求不能受理。

未注冊商標的另一個缺陷是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的*早運用人反而不能再運用該商標，這方面的經(jīng)歷是非常深化的。根據(jù)我國《商標法》，商標專用權(quán)的原始取得只需通過商標注冊取得，而央求商標注冊，又選用央求在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先央求注冊，該商標的專用權(quán)就頒發(fā)誰。因而，不管一個企業(yè)運用一個商標多久，假設它沒有將該商標注冊，那么，只需他人將該商標央求注冊，商標專用權(quán)就會頒發(fā)他人。

商標注冊有利于企業(yè)打開其他范圍內(nèi)的市場經(jīng)濟，并且作為一種無形資產(chǎn)常伴左右，這對日后發(fā)展為大品牌有著重要的作用，所以商標注冊既然企業(yè)自身不具備辦理能力那么即便企業(yè)花費一些成本委托給代理機構(gòu)也是必須要辦理的。

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