商標(biāo)注冊(cè)的早晚問題差別可是很大的，商標(biāo)注冊(cè)的早，企業(yè)的不但不用擔(dān)心商標(biāo)搶注，可以更早地開始運(yùn)營商標(biāo)，商標(biāo)再市場上流通，有語言消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)，注冊(cè)時(shí)間長的商標(biāo)還能夠獲得更多消費(fèi)者的信任。

商標(biāo)注冊(cè)的完或者干脆不注冊(cè)商標(biāo)，那么企業(yè)就缺少了一個(gè)宣傳產(chǎn)品的有利途徑，還有的企業(yè)沒有注冊(cè)商標(biāo)就開始使用了，那太容易被搶注了，帶時(shí)候企業(yè)的商標(biāo)一經(jīng)搶注，就不再屬于企業(yè)了。

商標(biāo)是企業(yè)參與商戰(zhàn)的利器，但是未注冊(cè)商標(biāo)猶如利器未開刃，因?yàn)槲覈渡虡?biāo)法》保護(hù)的對(duì)象是注冊(cè)商標(biāo)，只有注冊(cè)商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán)。而未注冊(cè)商標(biāo)始終處于一種權(quán)利無保障狀態(tài)，對(duì)于企業(yè)來說，使用未注冊(cè)商標(biāo)就意味著手持鈍器身處雷區(qū)，存在諸多隱患。

1、商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)，就是說使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣；

2、如果商標(biāo)只使用不注冊(cè)，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的*先使用人反而不能再使用該商標(biāo)；

3、不注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)，從嚴(yán)格意義上講，在中國只有注冊(cè)商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊(cè)商標(biāo)才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)；

4、不注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，雖然是企業(yè)自己的商標(biāo)，也運(yùn)營了很長時(shí)間了，就是因?yàn)橥浬暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，就成了別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)了，企業(yè)怎么辦？是重新運(yùn)營一個(gè)新的商標(biāo)還是把商標(biāo)花更多的價(jià)格買回來，似乎都不劃算。

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