商標(biāo)，作為企業(yè)宣傳的一個有效途徑，作為企業(yè)的品牌形象，它首先必須符合一點(diǎn)要求，那就是屬于企業(yè)自己，任何人未經(jīng)企業(yè)允許不能使用，為了達(dá)到這個目的，企業(yè)必須要先注冊商標(biāo)。
注冊后的商標(biāo)才真正屬于企業(yè)，才算是企業(yè)的財(cái)富，如果企業(yè)不及時注冊商標(biāo)，那么就無法證明商標(biāo)屬于企業(yè)，任何人都能夠使用商標(biāo)，甚至有可能搶注企業(yè)的商標(biāo)，企業(yè)辛苦設(shè)計(jì)的商標(biāo)可就讓給他人了！
1、商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能有效地利用現(xiàn)代宣傳手段參與競爭。
2、一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。
3、一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊，該商標(biāo)的先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。
4、未注冊商標(biāo)不能形成收到法律維護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)，因此該雖然未注冊商標(biāo)是無形資產(chǎn)。
5、不能申報著名商標(biāo)或*等相關(guān)企業(yè)榮譽(yù)。
6、未注冊商標(biāo)的企業(yè)作的越大越強(qiáng)，越容易遭受其他企業(yè)的惡意模仿或搶注，為自己帶來損失。
7、地方各級工商局通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。
另外，一個企業(yè)的商標(biāo)沒有在商標(biāo)局注冊，那么這家企業(yè)是沒有商標(biāo)專用權(quán)的。也就是說，你可以用這個商標(biāo)，別人也可以使用。當(dāng)你的產(chǎn)品或者服務(wù)比別人好，這時就會出現(xiàn)很多的仿冒商品和企業(yè)，也就是山寨貨。
試想，如果企業(yè)沒有注冊商標(biāo)，有心人利用企業(yè)的商標(biāo)欺騙消費(fèi)者，那么企業(yè)的形象很有可能會一落千丈，企業(yè)還無法維權(quán)，到時候難道要重新注冊商標(biāo)從頭再來嗎？因此，企業(yè)要記住，只有注冊商標(biāo)才是屬于企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。
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