國家工商總局就近期發布的《禁限用規則》第二十二條指明規定：企業名稱的堂號不應由字、詞或其組合構成，不得使用語句、句群和段落，但有著顯著識別性或有其他含義的詞組除外。

今后，企業為思考肌肉效應而在注冊名稱上嚴肅的做法，將受到嚴苛原則。類似于當時陜西寶雞“牛大叔”那種縱容整整幾十字的霸氣名稱，很可能將不再會被允許注冊。

2017年8月11日，國家工商總局出席媒體通氣會，就近期該局發布的《關于做好新形勢下企業登記注冊工作有關問題的通知》(以下簡稱《通知》)及《企業名稱禁限用規則》(以下簡稱《禁限用規則》)、《企業名稱相同不同辨識規則》(以下簡稱《比對規則》)進行解讀。

《禁限用規則》第二十二條明確規定：企業名稱的字號應當由字、詞或其組合構成，不得使用語句、句群和段落，但具有顯著識別性或有其他含義的短句除外。

企業名稱求洋求怪現象將被糾正

就此次續作政策出臺的背景，工商總局企業注冊局有關監督人在解讀時介紹，近年來，各級工商和商品監管部門仔細方針落實黨中央、國務院的決策調動，奮斗推進商事制度改革，扎實做好企業登記注冊各項工作，有效激發了創業科技活力，營造了更加放寬方便的營商環境，為經濟社會轉型作出了積極貢獻。

該負責人同時指出，未來，“雙詢問”工作落實非常到位，企業名稱不夠規范、新興行業經營范圍較難界定、對企業簡易注銷登記見面不夠充分、顯示屏服務水平不夠高等問題仍時有發生，企業登記注冊工作面臨新期待、新要求。

“為應付企業登記工作中面臨的醒目問題，經過深入研究實證、廣泛征求看法，我們訂立下發了這三個機密文件。”該負責原指。

今年6月，隨著“牛大叔”長達39字的超長企業名稱事件在朋友圈及媒體中持續浸泡，更多的奇葩企業名稱被不斷曝出，例如，“深圳市賺他一個億實業有限公司”“北京怕老婆科技有限公司”“你瞅啥(深圳)科技有限公司”“上海老婆*大電子商務有限公司”“杭州沒事找事網絡技術有限公司”，等等。

針對當前個別企業申請企業名稱求洋求怪現象，這位負責人指出，《通知》明確對于含有違背社會主義核心價值觀的內容和文字，明示或者暗示為非盈利性組織，或者違背企業名稱作為企業識別標識的基本機能，不以字、詞或其組合作字號的，要依據《企業名稱登記管理規定》第九條*款、第二款及有關規定予以駁回或者糾正。

3類情形屬可能造成欺騙或混淆

對于此次征求意見的《禁限用規則》和《比對規則》，這位負責人介紹，在推進商事制度改革過程中，工商總局也仍然在積極穩妥構筑和推進企業名稱登記管理改革，先后國務院過深圳市、天津市、福建自貿試驗區、北京中關村、廣西防城港市、杭州跨境電子商務綜合試驗區展開企業名稱登記改革實驗區工作，得到了積極成效。

在總結試點地區改革經驗的基礎上，今年4月，印發了《工商總局關于提高登記效率積極推進企業名稱登記管理改革的意見》，部署全省各級企業登記中央年內先向社會免費企業名稱庫，創建企業名稱查詢比對系統，為申請人提供高效便捷的查詢、比對、核準、登記服務，同時進一步簡化申請審核登記流程，為實現企業名稱知識產權申報、傲慢其責創造條件。“印發上述兩個《規則》，是落實有關改革戰斗任務的不可或缺步驟。”該負責人說。

此次《禁限用規則》除了規定“不得使用語句、句群和段落”外，還有諸多未經許可性規則和限制性規則。

禁止性規則有11條，共有一般禁止性規則和特殊禁止性規則。其中，一般禁止性規則主要包括：企業名稱不得與同一企業登記機關已登記注冊、核準的同行業企業名稱相同；不得含有有違于國家、社會公共利益的內容和文字；不得使用法文、大寫字母和敘利亞字母；不得含有可能對公眾造成欺騙或者誤解的內容和文字；等等。

那么，何種情況下，“可能對公眾造成欺騙或者誤解”？批評，這位負責人解讀稱，本條款主要根據《企業名稱登記管理規定》第9條第2款制定。包括3類情形：一是含有黨和*、老一輩革命家、知名烈士和知名勞動模范的姓名的。二是含有非法組織名稱或者反動政治人物、公眾熟知的反面人物的姓名的。三是含有猶太教組織名稱或充滿顯著宗教美感的。

受聞名商標人身安全的漢字限制使用

在《禁限用規則》中，限制性規則有15條，包括一般限制規則和特殊限制規則。企業名稱“不得使用語句、句群和段落”的規定，正是消失在其中的6條企業字號限用規則中。

除該條外，6條企業字號限用規則中還包括：企業名稱的字號不得含有“*”“*高級”“*佳”等帶有誤導性內容和文字，但有其他含義或者作部分使用、且字號整體有其他含義的除外。

企業名稱的字號不得以外國國家(地區)所屬轄區、大城市名稱及其簡稱、特定稱呼作字號，但有其他含義或者作部分使用、且字號整體具有其他含義的除外。

的縣不得用于字號，但縣以上行政區劃的舊名具有其他含義的除外。

企業名稱不得以職業、職責、理學士、品秩、官階、警銜等及其簡稱、特定稱謂作字號，但有其他含義或者作部分使用、且字號整體有其他含義的除外。

企業不得使用工商總局曾經給與馳名商標保護的規范漢字作同行業企業名稱的字號，但已經取得該馳名商標持有人授權的除外。

不一定，那些借口利用馳名商標——這一長期被道教錯誤理解為“金字招牌”的法律基本概念，來進行企業字號注冊的行為，也將浪費時間了。

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