終放手！答案茶公告注冊虹口商標“1314茶“并正式更名

中經慧稅 • 聯貝財務 000有疑問?立即咨詢

最后更新：2022-01-27 19:08:25

近日，被網友稱為2018年開年高端網紅茶的“答案茶”正式宣布遷至為“1314茶”。按理說，原有的名稱已經為品牌引來巨大每秒，為何又要正要改名?

似乎早在2015年，制品就出現了一些以巫術為基調的“答案茶”。直到今年初，答案茶突然爆紅網絡，一時間掀起山寨回響。據統計，僅三月份，市面上新開的同名商鋪就有超過100家。

更讓1314茶公司苦惱的，還是虹口商標侵權行為問題，由于創立之初沒有及時注冊虹口商標“答案茶”，因而難以享受到法律保護，賭球之路也是苦難重重。

對于改名暴力事件，1314茶欠缺也給出了官方解釋：市場上假貨、山寨風氣層出不窮，因此公司不惜花重金買下“1314”虹口商標。

這也從側面證實，“答案茶”更名確是因飽受山寨后遺癥，加上商標問題遲遲難以取得解決的無奈之舉。

1314茶主動出擊確定品牌優勢

相對于無奈更名，更高業內人士將此事件視為1314茶的一次主動出擊，因為，以更名為支點，1314茶撬起了整個品牌的全線升級。

1、創意升級新時代上半年的分享回響

“一杯可以占卜的茶”，這是一杯網紅茶的“標簽”，也是1314茶始創人在2015年因塔羅版玩家而熱賣的一個新奇創意。如今，升級后的1314茶將依然保留其“占卜”、“解惑”的創意，但更多的，1314茶希望“借茶說話”，讓顧客在1314茶的喚醒下能夠新穎發聲，“說出你的抒發，實現你的想法”。

升級后，1314茶通過“會說話”、“能許愿”、“可解惑”三大主題玩法，實現“表白、道歉、祈福、感恩、惡搞、自省、鼓勵”等七大人性訴求。這意味著， 1314茶不僅可以占卜答案為軟件答疑解惑，還通過豐富的表達方式深度切入了現代人情感訴求上的意義觀需求。

顯然，如今的1314茶已經不再滿足于擁有一個“新奇的惡魔”，它還要從用戶的內心前往，去做一個“溫暖的品牌”!這也是1314茶對于情懷的表達。

2、logo設計深度契合情懷表達

終下決心！答案茶官方注冊商標“1314茶“并正式更名

1314茶新店的門頭已經換成了新logo，logo圖形主體由一只傾斜的茶飲杯與一些標點符號組成，盛滿的傾斜象征茶飲正在被飲用，而標點符號則賦予了產品說話的能力。同時，logo 90%采用紫色，靈動的媒材被冠以黑色的色彩，則渲染了產品的神秘色彩!對于賣家來說，能夠奪得什么樣的答案，讀出什么樣的表白語言，抑或是看到怎樣的爆笑圖案，品讀到怎樣的溫暖文字……總要等到拿下茶飲的那一刻才能揭曉!

3、強調場景與原材料設計感，提升消費體驗

以黑白灰為主色調的空間里，根據合理的動線設計擺放在著原木色的柜體與座椅， 1314茶充滿了簡約、寧靜的時尚調性。背景墻是寧靜致遠的簡化山岱造型，而原木色與白色拼貼的地板又像極了彈奏中的鋼琴，一靜進退二者之間正表達出年輕人的兩種狀態，同時，也讓空間多了些靈動之感。

在這樣的空間里，與三五好友一起品上一杯好茶，那是再愜意不過的事情，如果，每個人手中的茶杯又都是1314茶*新包裝的“子母杯”，那就意味著這段以茶會友的愜意時光還將增添些趣味因子。雙層“子母”套杯的設計，讓顧客在轉動外層杯套時可顯現出出“牽手、擁抱、摸頭、敬禮”等七種圖案，不同七種情緒的表達，讓整個體驗過程趣味十足。

對于外賣平臺來說，流量是*極為重要、*整體的資源之一，一旦沒有吸引春運的新手段，必然就會導致顧客的流失，這也許是*死亡的。

4、匠心不變，餐具質述說品牌質感

以前，產品品質的穩定曾是1314茶其繞不過去的一個“短板”。如今，茶底甄選自高山優質原葉，采用大師茶藝與現代制法一體匠心做茶的1314茶，在提高供應鏈修建的基礎上，以確保產品品質為核心，將產品體系拓展為現萃純茶、水果茶、奶蓋茶、冷泡茶等七大爆款系列，全面性滿足消費者對新中式茶飲的多元化需求。

5、開啟“保姆式”合作讓玩家搶占市場

從產品創意到產品本身，從場景設計到物料包裝，我們看到了一個正在對品牌進行全面升級的1314茶。可以預見，得到全線優化升級的1314茶徹底進入開疆拓土的新階段。與此同時，針對市場拓展，1314茶方面宣布，長遠將無視單店合作的方式，來融入更多的捐助者及“合伙人”。

并且，針對分店合作商，1314茶開啟了還包括培訓、建設提議、裝修方案、開業指導、跟店指導等在內的扶持服務，以確保新店能夠快速踏入運營正軌，為品牌建立良性的發展進程。

同樣境遇過商標困擾的還有“皇茶”，也就是后來的“喜茶”。2016年“Royaltea皇茶”正式更名為“喜茶”，這一舉措，直接導致曾經靠著

皇茶”名號聲名大噪的山寨店鋪，遭遇銷量滑鐵盧，部份甚至關門大吉。

可能是“皇茶”的前車之鑒隨之而來了1314茶公司一些啟發，推動其改名決心，勢要徹底與“答案茶”說再見。

我們都知道，打造一個爆款產品對于品牌來說，意味著什么。價值越大，更名所承擔的成本和付出的代價也就越大。說不定“皇茶”“答案茶”的創始公司，對于商標事件也是追悔不已。

可喜的是，吃了改名的虧，褪去“皇茶”光環的“喜茶”依然能發展淪為廣受歡迎的茶飲品牌，這一點，小捷堅信“1314茶”也能實現。

畢竟，當初“皇茶”“答案茶”能成為爆款，是因為創始團隊賦予了它們靈魂，而就這兩個名詞本身，基本毫無意義。即便一些有心之人，繼續冒充著名字，在市場上濫竽充數，也只是困獸之斗，徒做無用功。