在品牌命名中，陷阱無處不在，我們*喜歡的名字很少能被證明是*有效的。比如：人們一直喜歡采用描述性的公司或品牌名稱——直接從字面含意上表明產品、特征或來源的名字，但如果你所在行業描述性名稱已被過度使用，它將很難與眾不同。
在品牌世界中，描述性名字無處不在，包括一些知名品牌名字也是描述性的。因為描述性名稱的確可以成功。它們是通俗的、安全的、貼切的，有時也是*合適的；它們直截了當地說明產品，讓客戶看到名字就大概知道公司做什么。
是的，在一些情況下，描述性名稱是有效的。在其他一些情況下，描述性名稱卻是一種適得其反的營銷舉措，需要付出更大的營銷努力，才能給名字注入個性與活力。
如果你是某個市場的早期玩家，或者進入一個沒什么競爭的領域，一個直接表明品類的描述性名稱常常很有效。這種情況下，成功的關鍵在品類而不在品牌——人們關心的是“為什么要從既有品類轉向該新品類”，幾乎不存在“為什么選擇這個品牌而不是那個品牌”的問題。
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