商標價值是指商標在在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。

不管商標所有人取得、保護、維持商標專用權(quán)的費用和提高商標知名度的費用是多少，如前所述，商標的價值都可能是零。那么，商標價值的由什么決定的呢?

評估商標價值的基本途徑：成本途徑、市場途徑和收益途徑。至于具體評估時，要采用哪種途徑(方法)，則要根據(jù)商標特性、具體評估目的及要求等進行確定。

成本途徑：所謂成本途徑就是從創(chuàng)建商標的投入，來評價商標價值的評估方法。該方法可分為歷史成本法和重置成本法兩種。從成本途徑評估商標，可避免將商標所帶來的經(jīng)濟價值從整體資產(chǎn)或其他無形資產(chǎn)收益中“分離”出來的難題。但針對商標這一特殊無形資產(chǎn)，成本途徑也存在一些缺點，適用范圍較窄，限制條件比較多。比如，一些歷史久遠的商標，其歷史成本的依據(jù)就比較難找。當然，為克服歷史成本法所面臨的難題，更多人考慮使用重置成本法：當重新創(chuàng)建同樣一個商標所需花費，就是商標的價值。該方法省去了對歷史成本的修正及在會計賬目中尋找商標成本的麻煩。

市場途徑：商標的交易市場可分為兩類：一個是商標的轉(zhuǎn)讓市場，一個是商標的許可市場。商標的轉(zhuǎn)讓是商標所有權(quán)的讓渡，轉(zhuǎn)讓價格在一定條件下直接反映了商標價值;商標的許可是商標使用權(quán)的讓渡，可分為獨占許可、排他許可和普通許可。同類商標的許可價格在一定條件下，可作為其他可比商標許可的參考。

市場途徑在應用中存在幾個問題：商標的交易市場太小，且未發(fā)展成熟;商標交易的可比性差，尤其是購買價格常常不是針對商標本身，而是購買者考慮到使用它可能獲得收益的價值，這就是說，對商標交易而言，買方出價是很重要的影響因素;另外，商標轉(zhuǎn)讓價格通常是秘密的，即使公布的價格也不一定是真正的價格。

收益途徑：目前，收益途徑在整體資產(chǎn)評估和無形資產(chǎn)評估中被廣泛使用。無形資產(chǎn)的價值實質(zhì)上是源于其獲得未來收益能力或?qū)φw收益能力的貢獻，因此，一般認為評估無形資產(chǎn)*可行的方法就是“收益途徑”。

對于商標價值的評估，收益途徑從理論上說是比較合理的方法。因為商標之所以有價值，從根本上說是由于商標可以給其所有者或使用人帶來收益;從實踐上看，商標評估采用收益途徑也較為可行，便于操作。

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