企業及企業產品的“名字”對消費者的選購是有直接影響的，企業產品命名的好壞，與產品銷售之間有極大關系。命名恰當，可以擴大影響，增加銷售;命名不當，則可能減少銷量。日本學者山上定也說過：“現在銷售商品的條件是什么?一是命名，二是宣傳，三是經營，四是技術。”他把命名列為暢銷商品的*條件。他又說：“一個能夠表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局。”
給新產品起名是一項頗具挑戰性的工作，是真正意義上的智慧凝結、創意優劣的分水嶺。這是因為有很多的知名產品由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁壯成長。比如商務通、康師傅、背背佳等產品便是如此。
產品的命名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度;產品的命名要易于傳播，不致被混淆;產品的命名要新穎;產品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。
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