黃浦商標(biāo)的注冊需要面面俱到、全方位思考，今天聯(lián)貝小編就給*推薦一篇好文章，通過這篇文章您可以全方位了解黃浦商標(biāo)注冊的全過程。

文 ：《法人》特約撰稿 楊淼

有人說近兩年是知識產(chǎn)權(quán)的夏天，前景廣闊而且氣氛熱烈，但是，對大多數(shù)企業(yè)或者消費(fèi)者而言，知識產(chǎn)權(quán)仍然是個(gè)生僻詞，不知道它代表什么，無從談它的意義，當(dāng)然，更不用談實(shí)際執(zhí)行和操作了。

對于知識產(chǎn)權(quán)，*可能有些陌生。對于商標(biāo)，*或許有些印象。但是，對于淘寶、阿里巴巴、 馬云——這些名字*絕對耳熟能詳，其實(shí)，這些名字就是商標(biāo)!

相信**近可能聽了“馬師傅”首唱的《風(fēng)清揚(yáng)》，或者看了《功守道》的電影，不管怎樣，很多網(wǎng)友都在討論這個(gè)《功守道》背后的故事。“功守道”這個(gè)概念，2017年10月開始預(yù)熱，不僅由“馬師傅”處女唱了主題曲，更有由李連杰、吳京等在內(nèi)的數(shù)十位大咖陪襯的大電影。 2017年11月電影《功守道》與“功守道”體育賽事正式向觀眾展示。

這么大的陣勢，必然會(huì)有商標(biāo)的布局與保護(hù)，那是怎么做的?這樣做的優(yōu)勢和劣勢是什么?我們受到哪些實(shí)操中的啟迪?這其中的玄機(jī)，讓我們一一道來。

商標(biāo)注冊時(shí)間有玄機(jī)

據(jù)查，2017年6月7日、8日一個(gè)名為：北京昆尚文化傳媒有限責(zé)任公司(由于沒有工商調(diào)檔及查詢，暫時(shí)認(rèn)為屬于“馬師傅”可控公司)全類注冊了52件“攻守道”商標(biāo)。同時(shí)，該公司在大大部分主流類別注冊了38件“功守道”商標(biāo)。

俗話說“兵馬未動(dòng)，糧草先行”。在產(chǎn)品立項(xiàng)之后，積極構(gòu)思產(chǎn)品。同時(shí)，能夠根據(jù)產(chǎn)品特性選定產(chǎn)品名稱并迅速轉(zhuǎn)化為“商標(biāo)”意識。*后在產(chǎn)品未上市之前完成商標(biāo)的布局和落實(shí)。這會(huì)讓產(chǎn)品在上市營銷的時(shí)候，有了更多的防護(hù)措施和底氣，讓企業(yè)從產(chǎn)品未上市之前就掌握了初步的主動(dòng)。

居安思危。雖然產(chǎn)品未上市，但提前申請商標(biāo)，給企業(yè)產(chǎn)品增加保護(hù)傘，尤為重要。因?yàn)樯虡?biāo)申請周期長，而產(chǎn)品的發(fā)展過程不可預(yù)見因素太多，只有提前申請商標(biāo)才能保證在產(chǎn)品上市之后可以防小人——防搶注，可以交君子——交名氣。

當(dāng)然，像“馬師傅”這種動(dòng)輒全類注冊，武裝到牙齒，任俠之風(fēng)，不惜成本，迅速落地的豪氣，絕對從未悟到商標(biāo)重要性的真諦了。

商標(biāo)注冊分級有玄機(jī)

好商標(biāo)一般是朗朗上口、言簡意賅、便于記憶。但是，往往這類商標(biāo)的申請難度就*高，要么會(huì)被認(rèn)定為是顯著性低，要么就是在先已存在近似。

那么，為什么選擇“功守道”和“攻守道”進(jìn)行商標(biāo)注冊?哪個(gè)更好?

根據(jù)相關(guān)報(bào)道，功守道創(chuàng)始人及發(fā)起者——李連杰曾透露：原本打算把“功守道”叫作“攻守道”，用“一攻一守”對應(yīng)太極中的“陰陽”。后來的一次筆誤被馬云看到了，他認(rèn)為“功”比“攻”更好，更符合中國人中庸、平衡的處世哲學(xué)，中國武術(shù)不是以進(jìn)攻為根本目的，而是要用功夫來守住家園，傳承中國文化。而功守道的目的是進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，成為一個(gè)比賽項(xiàng)目，類似于 跆拳道、柔道、摔跤。

橫向?qū)Ρ壬虡?biāo)注冊情況，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一旦一個(gè)產(chǎn)品成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的通用名稱，那么就不就具備了商標(biāo)的特性和作用。通過查詢可證，在涉及體育項(xiàng)目及其直接相關(guān)的尼斯分類中，并沒有任何一個(gè)類似的項(xiàng)目名稱獲得了商標(biāo)專有權(quán)，包括跆拳道、空手道、柔道等。

《商標(biāo)法》，第十一條明確規(guī)定如下：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;(三)其他缺乏顯著特征的。

通過本法條的解讀，那我們來看一看商標(biāo)的定位與分級：

“攻守道”直接表明了此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，一攻一守，那么很可能遭遇《商標(biāo)法》的第十一條被駁回，這樣被駁回的風(fēng)險(xiǎn)和駁回復(fù)審的難度都比較高。

“功守道”與“攻守道”音相同、字相近而意高遠(yuǎn)，在商標(biāo)審查中，商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性及顯著性較高，有利于提高商標(biāo)的注冊成功概率。

所以，以“攻守道”為主，全類注冊，如果該商標(biāo)成功可以形成行業(yè)性的壟斷。以“功守道”為輔，重點(diǎn)類別注冊，如果主標(biāo)不能成功，次標(biāo)的成功概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于主標(biāo)，且兩標(biāo)存在一定的相同或者近似，產(chǎn)品替換名稱的難度較低，不會(huì)造成較大的品牌危機(jī)。

商標(biāo)注冊的適當(dāng)分級和備選方案，給產(chǎn)品的名稱及上市，提供了更加安全的保證，類似于雙保險(xiǎn)。

建議，商標(biāo)在選擇的初期，應(yīng)該優(yōu)先考慮《商標(biāo)法》第十一條的內(nèi)容避免絕對理由的駁回，然后，再綜合考慮查詢結(jié)果和備選搭配，以保證商標(biāo)成功率為前提。

當(dāng)然，還有另一種應(yīng)對思路，就是不管商標(biāo)的顯著性問題。在商標(biāo)申請之后，根本不考慮商標(biāo)的成功概率和注冊進(jìn)度，大規(guī)模的使用。如果遭遇商標(biāo)駁回，通過商標(biāo)駁回復(fù)審階段，以 “大量使用獲得顯著性”的理由來應(yīng)對。但是，這種應(yīng)對成本更高，風(fēng)險(xiǎn)更大，而且在先成功案例不多。*典型的是可口可樂公司的果粒橙商標(biāo)。該商標(biāo)2010年10月15日申請，經(jīng)歷了駁回復(fù)審，一直到2014年4月14日授權(quán)。此間的艱辛我想只有當(dāng)時(shí)經(jīng)歷過的伙伴才有發(fā)言權(quán)。

商標(biāo)注冊形態(tài)有玄機(jī)

商標(biāo)是申請組合形態(tài)，文字形態(tài)，還是圖形形態(tài)?怎么選擇?

通常考慮到提前注冊及未來使用范圍和方式的不確定性，商標(biāo)注冊不過度限制注冊的字體、顏色、形態(tài)。

俗話說：大智若愚、返璞歸真。使用常見通用的黑色字體，規(guī)避字體版權(quán)問題。同時(shí)，僅選擇單一注冊方式，即僅注冊漢字，不增加其他元素、不注冊過于簡單的元素、不注冊組合商標(biāo)，減少駁回風(fēng)險(xiǎn)。一切以獲權(quán)、增加保護(hù)范圍為目標(biāo)，這需要心思細(xì)膩而長遠(yuǎn)。

在保證成功率的原則之上，*好選擇單一元素形式申請——文字商標(biāo)或者圖形商標(biāo)或者字母商標(biāo)分開申請，這樣減少審查中各個(gè)商標(biāo)元素的重復(fù)率，增加注冊成功概率。

通過查看“功守道”和“攻守道”，我們可以看出：

*批次，僅注冊了漢字“功守道“攻守道”。而且僅僅注冊了漢字部分，普通字體未設(shè)計(jì)，單一元素形態(tài)。

暫停了“功守道”首字母簡稱的注冊。字母“GSD”詞組無含義且組合簡單，在先存在相同或近似的概率較高，不利于商標(biāo)授權(quán)。同時(shí)，也暫停了“功守道”啟迪運(yùn)動(dòng)——太極的象征圖形。太極圖為我國本土宗教道教的標(biāo)志，具有獨(dú)特含義及文化，按相關(guān)法律規(guī)定，不能注冊。

總結(jié)來看：從細(xì)微之處看功夫，從普通之中看不凡，基于申請?jiān)谙葹樵瓌t的商標(biāo)注冊行為要多方考慮各種不確定性，盡可能擴(kuò)大保護(hù)范圍。

商標(biāo)注冊類別有玄機(jī)

從商標(biāo)局的官方查詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，猛一看該兩個(gè)商標(biāo)，基本全覆蓋了1～45類，且每一個(gè)注冊的類別基本上都將所有的群組涉及或者占有，從注冊數(shù)量和注冊范圍上說，面面俱到，武裝到牙齒，一股舍我其誰，無懈可擊的全類保護(hù)形象躍然紙上。

當(dāng)然，單單這種為了商標(biāo)，不吝資本，全力以赴的態(tài)度，是值得所有企業(yè)學(xué)習(xí)的，我們必須知道：商標(biāo)是無形資產(chǎn)的重要體現(xiàn)，是一個(gè)產(chǎn)品的靈魂與軟實(shí)力。為了保護(hù)商標(biāo)，就應(yīng)該全心全意、全力以赴!

欣喜之余，我又詳細(xì)地對比了一下“功守道”的初衷和商標(biāo)注冊詳情：

按照產(chǎn)品定位來看，與體育項(xiàng)目相關(guān)的內(nèi)容才是其覆蓋的重點(diǎn)。而通過對產(chǎn)品及商標(biāo)的匹配度來看——第四十一類：教育;組織和安排教育、文化、娛樂等活動(dòng);文娛、體育活動(dòng)的服務(wù)是其*應(yīng)該注冊的項(xiàng)目。

但自從電影《功守道》上市，同時(shí)“功守道”體育比賽同期展開引起熱議以來。商標(biāo)局查詢數(shù)據(jù)顯示，*批的“功守道”商標(biāo)注冊竟然暫未注冊41類!是疏忽還是遺漏?讓人浮想聯(lián)翩!

首先是全類與重點(diǎn)類別注冊的矛盾。

重點(diǎn)類注冊，還是全類注冊?到底商標(biāo)需不需要分析及布局?

全類注冊，一般是大公司的申請策略，底氣足又重視，為了防患于未然，提前占有相關(guān)類別和其他未知領(lǐng)域。

但是，全類注冊*簡單粗暴，成本*大且容易忽略細(xì)節(jié)，但是這卻是知識產(chǎn)權(quán)法務(wù)*無奈而且被動(dòng)的選擇，因?yàn)槿愖缘拇_是應(yīng)對商標(biāo)搶注的*好方式。

說它簡單：因?yàn)楦静恍枰錾虡?biāo)布局和規(guī)劃、商品發(fā)展和商標(biāo)注冊的匹配度，所有工作一刀切。

說它成本高：*，因?yàn)樽灶悇e過多，注冊費(fèi)用成本高。第二，商標(biāo)注冊后期商標(biāo)維護(hù)成本多。另外，因?yàn)樯虡?biāo)全類注冊本質(zhì)是對法律資源的極大浪費(fèi)，后期為了保證商標(biāo)不被撤銷三年不使用，就不得不每一兩年重新注冊一次或者投入不相干的類別進(jìn)行小規(guī)模使用。

但2017年3月1日施行的《*高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》的主要內(nèi)容之一就是倡導(dǎo)誠實(shí)信用原則，強(qiáng)調(diào)保護(hù)在先權(quán)利，避免惡意搶注，維護(hù)商標(biāo)申請和授權(quán)的良好秩序。這體現(xiàn)了司法對商標(biāo)保護(hù)力度的加強(qiáng)，更重要的是此舉大大鼓舞了法院對于已搶注和違反誠實(shí)信用的判罰動(dòng)力，有利于商標(biāo)注冊的回歸和穩(wěn)定。

其次，如果沒了商標(biāo)搶注行為，也不存在惡意的不正當(dāng)，那我們還需要注冊全類嗎?那時(shí)，全類到底是優(yōu)勢還是劣勢?那么，全類注冊是不是還有更多細(xì)節(jié)要注意呢?

商標(biāo)注冊的意義*步在于在商品使用范圍內(nèi)保護(hù)自己的市場排他性，形成*的市場號召力。

總的來講，根據(jù)企業(yè)*情況，以重點(diǎn)類別為基礎(chǔ)，有余力考慮關(guān)聯(lián)類注冊，更有余力考慮全類注冊，不宜因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)損耗產(chǎn)品初期投入的有限資金。毫無顧忌地講——全類注冊，是一種對經(jīng)濟(jì)資源和法律資源的極大浪費(fèi)，同時(shí)，我個(gè)人認(rèn)為，它是無奈而非正常的知識產(chǎn)權(quán)法務(wù)的選擇，實(shí)操過程中需要更理智的建議或者選擇。

商標(biāo)服務(wù)與產(chǎn)品，與產(chǎn)品同命運(yùn)共生存，一旦脫離了產(chǎn)品談商標(biāo)就變成了空中樓閣，毫無意義!

同時(shí)，我依然認(rèn)為，商標(biāo)搶注和惡意搭便車行為都不可怕，只要用好法律手段，每一次對商標(biāo)的維權(quán)都是一場無聲的廣告，效果顯著同時(shí)有利于積累企業(yè)品牌的含金量。

再次，全類注冊對商標(biāo)的識別性降低或者削弱的思考。

全類注冊，是為了防止商標(biāo)搶注或者惡意搭便車的無奈之舉，但是，一旦全類注冊，為了維持商標(biāo)的有效性，企業(yè)往往不得已盡可能對商標(biāo)進(jìn)行擴(kuò)大化的使用。這種擴(kuò)大化的使用必然造成商標(biāo)與產(chǎn)品一一映射關(guān)系的識別性的降低，一般可算作是一種商標(biāo)淡化。

同時(shí)，產(chǎn)品的延伸范圍畢竟是有限的，不能覆蓋所有的內(nèi)容，特別是相反性質(zhì)的產(chǎn)品，例如食品和衛(wèi)生用品，這樣也可能造成一種品牌價(jià)值體系的混淆，反而失去商標(biāo)注冊*原始保護(hù)商品價(jià)值的意義。

一個(gè)商標(biāo)必須具有顯著性，這是商標(biāo)與其他商標(biāo)相區(qū)別的特性。識別性一定是商標(biāo)與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一種特性。一般商標(biāo)淡化只用于馳名商標(biāo)。公認(rèn)的馳名商標(biāo)擁有十分顯著的識別性，如果在不相同或不類似產(chǎn)品上使用與馳名商標(biāo)相同或者相近的商標(biāo)，必然削弱馳名商標(biāo)的顯著性，使其可識別性淡化，*終淪為一般商標(biāo)，甚至不再成為商標(biāo)。

我個(gè)人認(rèn)為，這一條同樣適用于所有商標(biāo)，因?yàn)橐豢町a(chǎn)品在其弱小階段，生存尚未可知何談發(fā)展和保護(hù)呢?通俗地講，商標(biāo)的價(jià)值，是隨著商品的市場地位提升而不斷提升增值的，所以，商標(biāo)淡化行為從一開始不應(yīng)該由自己開始腐蝕。不管是因?yàn)楸Ｗo(hù)的過度成功，還是保護(hù)不力，商標(biāo)所有權(quán)人都要警惕這種情形的發(fā)生。

《德國商標(biāo)法》第16條規(guī)定：“如果在字典、百科辭典或類似的工具書中印出注冊商標(biāo)易于令人產(chǎn)生該商標(biāo)是一個(gè)商標(biāo)所為之注冊的商品或服務(wù)的種類標(biāo)志的印象。商標(biāo)所有人可以要求作品出版人在印出商標(biāo)時(shí)附加此系注冊商標(biāo)的提示;如果作品已經(jīng)出版，則該請求權(quán)只限于在該作品重新出版時(shí)收入本條第1款規(guī)定的提示。”《歐洲共同體商標(biāo)條例》第10條也有同樣的規(guī)定。

商標(biāo)退化無疑是淡化中*嚴(yán)重的一種，商標(biāo)權(quán)利人將會(huì)徹底失去自己曾經(jīng)擁有的商標(biāo)。在可參考的名詞中，Aspirin、Cellophane、Thermos都曾經(jīng)是他人的注冊商標(biāo)，現(xiàn)在已退化為乙酰水楊酸、透明玻璃紙和保溫瓶的通用名稱。

試想一下，如果“功守道”成為一種體育競技項(xiàng)目，全世界均要推廣的體育活動(dòng)，全國各地乃至世界都有人參與“功守道”的培訓(xùn)和比賽，穿著“功守道服”。那么，“功守道”是不是就完全失去了*初商標(biāo)注冊的初衷?

商標(biāo)使用有玄機(jī)

通常意義上的商標(biāo)，是必須要使用的，不使用就是資源浪費(fèi)，面臨著別人的撤銷。所以，在商標(biāo)注冊和商標(biāo)使用之間，要做梯度的補(bǔ)救和完善措施。

用普通字體獲得商標(biāo)授權(quán)，這樣我們搶占了時(shí)間優(yōu)勢和法律制高點(diǎn)。那么，在授權(quán)之后，我們正式商業(yè)化的過程中，我們必須要按照*使用的商標(biāo)形態(tài)，再做一次補(bǔ)充注冊，注冊在重點(diǎn)類別上。

這樣做有利于我們獲得穩(wěn)定而合法的商標(biāo)授權(quán)!這樣才會(huì)讓我們在日后的維權(quán)過程中不至于掣肘或者被動(dòng)。

一般商標(biāo)的不合法使用的表現(xiàn)有很多種，但是，我們*容易忽略的是以下兩點(diǎn)：

*，直接改變注冊商標(biāo)的文字、圖形、顏色或其組合但仍然加注注冊商標(biāo)標(biāo)記的行為。

第二，組合商標(biāo)使用不規(guī)范的行為。組合商標(biāo)使用是商標(biāo)注冊人在同一種商品上使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的注冊商標(biāo)的行為。

因?yàn)橹八觯虡?biāo)前置申請，提前布局并不清楚后期的使用情況，但是，我們并不需要太過擔(dān)心，我們只要緊繃合法使用這根弦，再做一些補(bǔ)充注冊或者補(bǔ)救措施就可以彌補(bǔ)這個(gè)縫隙。這個(gè)縫隙的彌補(bǔ)要比商標(biāo)被駁回或者被無效的應(yīng)對容易得多。

一般如果商標(biāo)不合法的使用，會(huì)給我們帶來一些不穩(wěn)定因素：

一、注冊商標(biāo)的專用權(quán)無法獲得充分的保護(hù)。商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限定。如果對注冊商標(biāo)進(jìn)行拆分、組合、變形使用，同時(shí)，如果這種使用已經(jīng)改變了商標(biāo)的顯著特征，可能被法院認(rèn)定為是一個(gè)新的未注冊商標(biāo)的使用。如果一個(gè)未注冊商標(biāo)的權(quán)利，法院即使認(rèn)定被告構(gòu)成侵權(quán)，在判決停止侵權(quán)的基礎(chǔ)上，對商標(biāo)權(quán)利人要求侵權(quán)方賠償損失的訴訟請求有很大可能會(huì)被認(rèn)定較低的賠償，甚至可能不支持賠償。

二、注冊商標(biāo)可能會(huì)被行政主管機(jī)關(guān)給予依法撤銷。《商標(biāo)法》規(guī)定，自行改變注冊商標(biāo)和連續(xù)三年停止使用的，由商標(biāo)局責(zé)令商標(biāo)注冊人限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。同時(shí)，人民法院在民事訴訟過程中，對商標(biāo)注冊人未實(shí)際使用注冊商標(biāo)的認(rèn)定，也會(huì)被其他利害關(guān)系人作為向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)的依據(jù)。

所以，“功守道”商標(biāo)在2017年6月注冊*批之后，在2017年11月開始注冊了第二批商標(biāo)，可能在你我看稿的同時(shí)有更多的商標(biāo)被補(bǔ)充注冊。

“馬師傅”的商標(biāo)情懷一直是讓人佩服和學(xué)習(xí)的，僅從“功守道”的一個(gè)問題，讓我們更清楚地看到了商標(biāo)的操作流程，商標(biāo)并不是一個(gè)簡單的名字或者一個(gè)法律程序，它需要更多的企業(yè)家和法律工作者去探索和完善，當(dāng)然，“功守道”延伸出一些對商標(biāo)的思考，但是，這并不是一個(gè)終點(diǎn)，僅僅是一個(gè)起點(diǎn)。

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