18年世界杯中，阿根廷輸給法國，葡萄牙敗給烏拉圭，雙雙止步16強。阿根廷葡萄牙攜手出局，世界杯終歸未見梅羅之戰，但大部分人不知道的是，他們的征程還在以另一種方式延續。

C羅與梅西已不遠萬里來到中國，而且在十年前就定居在這里了！不過不是他們本人，而是他們的名字！C羅早在十年前就被搶注成抽水馬桶商標，在15年的時候，梅西還成功地成為了一個中藥的品牌！更有甚者，居然把世界杯也注冊商標了，到目前還有4件依然有效，其中*早一件的持有者為佛山的一家食品公司，類型為“可可飲料;糖;非醫用口香糖;龜苓膏”等，有效期截止到明年年底。

圍繞商標的官司更是屢見不鮮，萬杰VS萬杰隆，王老吉對陣加多寶，*耳熟能詳，*有趣的是王老吉和加多寶，因為罐體的顏色也是爭得“難解難分”......

從各種商標案件中，可以看出商標保護已經到了非常緊迫的地步，其中人們的知識產權保護意識也亟待提高。很多大企業當中，也有很多值得創業公司學習和借鑒的，比如說阿里巴巴和小米，阿里巴巴僅以阿里巴巴集團控股有限公司的名義申請注冊的商標就高達9669個，加上淘寶控股有限公司、浙江淘寶網絡有限公司等子公司注冊的商標，阿里巴巴集團目前申請注冊的商標已達上萬枚；小米幾乎注冊了含有“米”字的所有日常用詞，且每個至少進行了四個類別的保護，可以說這種防御已經做的足夠成熟了。

聯貝財務知識產權專家指出，商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護，一旦注冊成功，他人再使用商標從事營利活動，會構成侵權；做好品牌，首先要加強對品牌保護的認知。品牌保護主要是指對商標、專利權等無形資產的保護以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。前者是硬性保護，后者是軟性保護。

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