商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會(huì)獲得跨類別的商標(biāo)專用權(quán)法律保護(hù)。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織官方網(wǎng)站的答案：商標(biāo)是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。商標(biāo)的起源可追溯到古代，當(dāng)時(shí)工匠們將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標(biāo)記演變成為今天的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。這一制度幫助消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買某產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)橛僧a(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標(biāo)所標(biāo)示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。

根據(jù)中華人民共和國(guó)商標(biāo)法（2013年修正），任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

商標(biāo)在注冊(cè)過程中，商標(biāo)局會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格的審查。中小型企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)過程中，主要面臨以下兩類法律風(fēng)險(xiǎn)：一類是商標(biāo)設(shè)計(jì)因缺乏顯著性、與他人在先權(quán)利相沖突或違反法律禁止性規(guī)定等原因而導(dǎo)致審查不通過的風(fēng)險(xiǎn)。另一類是，商標(biāo)未注冊(cè)而被他人搶注的風(fēng)險(xiǎn)。這兩類在注冊(cè)中是比較普遍的風(fēng)險(xiǎn)，如何有效避免這些風(fēng)險(xiǎn)呢?

首先，中小型企業(yè)要樹立一定的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。專業(yè)人員表示，首先，商標(biāo)要有顯著性。企業(yè)在申請(qǐng)前應(yīng)選擇有顯著性的商標(biāo)，顯著性越強(qiáng)越能得到法律的保護(hù)，并且易于和他人的商標(biāo)相區(qū)分。同時(shí)，要了解《商標(biāo)法》相關(guān)的特別規(guī)定，例如，商標(biāo)不能直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn);一些特殊的符號(hào)(如國(guó)旗、國(guó)徽、標(biāo)志性建筑的名稱等)也同樣不能作為商標(biāo)來(lái)使用。

此外，企業(yè)應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，保護(hù)權(quán)利。由于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的提出到核準(zhǔn)注冊(cè)有一個(gè)時(shí)間差，所以，應(yīng)在產(chǎn)品投入市場(chǎng)前先申請(qǐng)商標(biāo)。部分企業(yè)將商標(biāo)申請(qǐng)與產(chǎn)品開發(fā)同時(shí)進(jìn)行，這不失為一個(gè)英明的策略這樣既節(jié)約了時(shí)間，又能切實(shí)的保護(hù)自身的利益。

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