營銷傳播追求的效果：精練信息→贏得關注→獲取信任→喚起情感共鳴→產生購買行為。在所有的溝通形式中，只有故事可以很自然地達到這種效果。
沒有人愛聽大道理，但是卻能被小故事吸引。這與人的智商和地位沒有任何關系，只是故事更容易被人們接受。而通過一個吸引人的故事，讓自己的產品、品牌被人們熟知，不花一分錢，卻能達到花千萬廣告費的效果，這就是故事營銷的魅力。
創業公司做營銷，最需要的就是低成本，而故事營銷就是低成本營銷的手段之一。智威湯遜廣告公司的CEO唐銳濤曾說過：“我們的目標就是把‘老鼠變成米老鼠’。”他口中的老鼠就是一般商品，有太多，無法引起人們的關注。而米老鼠就不一樣了，雖然也是老鼠，卻能給人們帶來歡樂，所以它就是品牌。
而將老鼠變為米老鼠的過程，就是講故事。幾乎每個成功品牌背后都有一個經典故事，這是因為成功的品牌都善于講故事，他們深諳娓娓道來的故事對消費者的影響。
那什么樣的故事才算好故事呢？又有哪些故事可以講呢？下面就一起來看一下。
一、什么樣的故事算好故事
“偉大的安妮”發布“對不起，我只過1%的生活”組圖，在微博上迅速發酵走紅，隨后又很快被擴散到微信朋友圈，僅在短短一天的時間里，這組圖就在微博、微信上被刷屏了。13日21：30左右發布，到了15日20點，該圖在微博上已累計轉發43.69萬次，點贊34.73萬次，評論8.9萬次。而在14日下午15：07，“偉大的安妮”發微博稱，這組圖已經有超過6000萬的閱讀量，超過30萬的用戶下載了她創作開發的“快看漫畫”應用，且該應用在應用商店里最高時沖到了免費榜的榜首。
許多人驚嘆于她的營銷方式，沒見她投入成本，就在口碑與下載量上獲得了成功，而她所做的，就是在一檔故事秀上完美地結合了故事營銷。
有人說，好故事有兩種，一種是創世紀故事，就是公司的創業傳奇；另一種是消費者影響型故事，就是有關公司產品、服務給用戶帶來的真實、積極的影響和體驗。“偉大的安妮”講的就是一個創世紀故事。
有不少網友吐槽說，“偉大的安妮”創作的不是漫畫，而是雞湯。沒錯，它的確是雞湯。但是這碗熱騰騰的“雞湯”也契合了當下社會熱度居高不下的一個話題，那就是勵志與夢想。
當下，很多的90后少女創業者，她們不管是給別人打工，還是創業，相比于70后、80后來說，都能引起輿論和人們的關注，讀者愿意為其中的一點兒成功歡呼，也愿意為其中的挫折嘆氣。所以，個性化十足的人物才征服了人們的心。
80后、90后，對于長篇的文字是厭煩的，而直觀且具有美感的圖畫卻很容易勾起人的閱讀興趣，同時還易于傳播。而“偉大的安妮”以漫畫形式呈現，本身就具有很強的可讀性及可傳播性。
成長與創業中的堅持與特立獨行，構成了故事的核心矛盾點與沖突，而這也正是當下最打動人的故事模板。
整個故事下來，安妮在奮斗中已經打破了兩次1%的詛咒，而借助網絡的力量，她又實現了自己的第3個1%。這就是一個好故事。
“講故事”是一個溝通、說服的過程，是通過特色營銷，激活你的用戶，挖掘用戶心智資源的過程。所以，要把故事講好，還是比較難的。不過通過以上案例也可以看出，一個好故事必然具備以下幾個關鍵要素：個性化人物、跌宕起伏的情節、矛盾與沖突，再加入時下最具熱度的話題就更好了。
除此之外，你還需要弄清楚以下幾點：
（1）你的故事要講給誰聽？
（2）用什么樣的故事才能讓目標受眾真心感動？
（3）怎樣才能讓目標受眾參與到你講的故事當中？
二、有哪些故事可以講
了解了講故事的方法，還需要了解講哪些故事，才能將產品、品牌與用戶成功聯系起來。以下幾種故事可以借鑒。
1.產品故事
從產品的角度講故事時，需要將產品設計理念、開發過程、歷史背景以及消費者的反饋情況等，都融入到故事當中，呈現一個完整的產品故事情節。
2.銷售故事
銷售故事要采用事件講述的形式，而不能是說明式的說辭，其中要將“我是誰，我能給你帶來什么，我為什么可以帶去什么，我比其他人強在什么地方，錯過我你會遺憾錯過什么”等融入到故事當中去。
3.企業故事
將企業的創業及發展史娓娓道來，其中要融入企業理念、使命及企業文化。
比如西少爺肉夾饃就是通過創業故事打造知名度的。西少爺的創始人孟兵講述了他的創業故事——《我為什么要辭職去賣肉夾饃》。后來這個故事在微信朋友圈瘋傳。接著，西少爺肉夾饃一夜間便被成千上萬的人知曉，且店前開始排起了長隊買肉夾饃。當然，前面提到的品牌故事，也是可以用來打造好故事的一個點。
引用資料：注冊公司公章備案需要哪些材料？
解決時間：2022-07-15 02:58
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