不按規(guī)范使用商標(biāo)，會存在什么風(fēng)險？

提問人：匿名
2022-01-28 05:55

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  盧春花高級建筑師
  中經(jīng)慧稅 • 聯(lián)貝財務(wù)

  不按規(guī)范使用商標(biāo)，會存在什么風(fēng)險？R指的是注冊商標(biāo)，《商標(biāo)法》有明確規(guī)定：“商標(biāo)注冊人有權(quán)標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記R,沒有獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)如果標(biāo)注R,便屬于假冒注冊商標(biāo)，且有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

  TM是英文trademark的兩個首字母縮寫，也是指的商標(biāo)，但是這個沒有法律含義和法律效力，它的含義在于向外界公示，我的使用行為屬于“當(dāng)作商標(biāo)來使用”的，在一些商標(biāo)案件中可以當(dāng)作商標(biāo)使用證據(jù);可以留意一下的是，淘寶、天貓等網(wǎng)上平臺，把商標(biāo)分為R標(biāo)和TM標(biāo)，分別指代注冊商標(biāo)和申請中(僅僅受理未獲得權(quán)利)的商標(biāo)。

  筆者建議，最好是在任何媒體廣告宣傳及產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)的注冊商標(biāo)都打上R這個注冊標(biāo)志。更重要的是企業(yè)必須按照提交商標(biāo)注冊申請時的商標(biāo)圖樣使用注冊標(biāo)記。商標(biāo)的組成部分在使用的過程中不能缺少更不能自行變換其組成順序，否則一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國家商標(biāo)局將以“自行改變其注冊商標(biāo)”撤銷企業(yè)的注冊商標(biāo)地位。如某商標(biāo)是文字及圖形的結(jié)合，那么商標(biāo)注冊成功后，這個商標(biāo)在使用中文字及圖形的排列順序不得再任意變換，其文字或者圖形也不得單獨使用注冊標(biāo)記。隨意變換注冊商標(biāo)的排列順序和單獨使用注冊商標(biāo)的某一部分都不能作為注冊商標(biāo)，當(dāng)然沒有資格貼上注冊標(biāo)記。

  將R符號標(biāo)注在您的注冊商標(biāo)上，不僅是一個標(biāo)記，更是一種保護！

  商標(biāo)的正確使用對于商標(biāo)權(quán)人來說非常重要。在美國，商標(biāo)的使用是獲得商標(biāo)權(quán)的前提。我國商標(biāo)法雖未做出如此規(guī)定，但連續(xù)三年停止使用注冊商標(biāo)，也會構(gòu)成商標(biāo)撤銷的理由。商標(biāo)的正確使用能夠保持商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來源的最基本的功能，有助于商標(biāo)潛在的第二含義的成長，能夠有力反擊侵權(quán)人的抗辯，使商標(biāo)權(quán)人在商標(biāo)侵權(quán)案中既可申請禁令救濟又可要求損害賠償。

  另外，商標(biāo)的正確使用可以減少商標(biāo)淪為商品通用名稱而最終被放棄的概率，如Coke、Kleenex、Xerox，開始都是馳名商標(biāo)，后來都是因為使用不當(dāng)而變成該類商品的通用名稱。

  最后，商標(biāo)的正確使用可以減少由于不恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)使用而造成與他人的商標(biāo)產(chǎn)生混淆或聯(lián)想的可能性，如1994年，“杉杉”西服已經(jīng)在上海有較高的知名度，同年“彬彬”西服也開始生產(chǎn)，并且形成哪里有“杉杉”西服專賣店，哪里就有“彬彬”西服專賣店的景象。但“杉杉”西服公司對此置之不理以至于。上海的消費者開始對這兩個商標(biāo)產(chǎn)生了嚴(yán)重的混淆和聯(lián)想。所以，商標(biāo)權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標(biāo)，而且自己也要正確使用自己的商標(biāo)。

  一、給自己的商標(biāo)貼上標(biāo)記

  根據(jù)商標(biāo)是否注冊使用不同的標(biāo)記。例如，美國商標(biāo)法規(guī)定，使用在美國專利和商標(biāo)局注冊的商標(biāo)，則應(yīng)顯示國符號在商標(biāo)的右上角;或使用短語“Registered, U. S. Patent and Trademark Office”或使用縮寫“Reg. U. S. Pat. &. Tm.Off"”。

  如果商標(biāo)尚未注冊，則商品商標(biāo)使用TM符號，服務(wù)商標(biāo)使用SM符號。我國《商標(biāo)法實施條例》第37條規(guī)定，使用注冊商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記。

  注冊標(biāo)記包括國或使用注冊標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。在美國，如果未注冊的商標(biāo)權(quán)人把其商標(biāo)當(dāng)注冊商標(biāo)使用是犯罪行為，會受到監(jiān)禁或罰金的處罰。我國《商標(biāo)法》第48條也規(guī)定：冒充注冊商標(biāo)，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款。

  二、始終將商標(biāo)作為專有形容詞使用

  （1）商標(biāo)是用來描述一個特定人物、地點或事物的形容詞，一個商標(biāo)就是一個形容詞，每個標(biāo)記都采用商標(biāo)加“產(chǎn)品描述符”（比如一個名詞）的格式表示。如Microsoft R軟件、RealAudio R格式、Real. comTM指南、海爾 R電器。

  （2）商標(biāo)不應(yīng)作為名詞來使用，如果這樣，會使商標(biāo)淪為商品通用名稱而最終被放棄。如“吉普”開始是馳名商標(biāo)，其注冊商品是越野車。當(dāng)越野車的銷售商和消費者把“吉普”與越野車等同使用，而“吉普”商標(biāo)的所有者置之不理時，慢慢地“吉普”就淪為越野車的代名詞，喪失顯著性。“氟利昂”也曾是馳名商標(biāo)，現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱。又如在編寫字典時，如果收錄他人商標(biāo)作為詞條時，就不能把商標(biāo)當(dāng)名詞來使用，如“柯達，一種膠卷的名字”,這種解釋行為就是錯誤的。

  （3）)如果是英文文字商標(biāo)，不能以復(fù)數(shù)形式使用。

  （4）商標(biāo)也不能用作動詞。

  三、區(qū)別突出自己的商標(biāo)

  （1）將商標(biāo)與其他單詞或它們所修飾的名詞分開。通常的做法是正確地大寫產(chǎn)品名稱，并為商標(biāo)指定適當(dāng)?shù)姆朢或TM。也可使用下劃線、斜體、大寫或粗體。

  （2）在他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)同時出現(xiàn)時，他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱必須比商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)更顯著，以使商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)明顯地區(qū)別于他人產(chǎn)品名稱。這是非常重要的，可以防止形成任何他人的產(chǎn)品是由商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)、贊助、認(rèn)可或支持的暗示。

  （3）將商標(biāo)置于顯著、突出、核心位置，給消費者以強烈的視覺沖擊力，使其在眾多同類商品中很快搜索到自己要買的商品，這樣消費者才對商標(biāo)印象深刻。

  （4）嚴(yán)格依照商標(biāo)法的規(guī)定使用注冊商標(biāo)。請勿改動商標(biāo)，使用商標(biāo)時，千萬不要改變拼寫、添加或刪除連字符，或者使用縮寫商標(biāo);不得擅自擴大商品使用范圍;在發(fā)生注冊人名義或地址變更、商標(biāo)使用許可或轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)期限屆滿等權(quán)利狀況發(fā)生變動時應(yīng)該及時辦理變更注冊手續(xù)。

  （5）使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。在包裝或說明書上出現(xiàn)商標(biāo)時，要使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。

  四、把商標(biāo)貼附在商品和服務(wù)上

  商標(biāo)法保護的客體是商標(biāo)的區(qū)分功能，離開了它所標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù)，商標(biāo)無價值可言。更確切地說，不與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系，就無所謂“商標(biāo)”。

  說到底，商標(biāo)反映的是一種利益關(guān)系，這種利益是通過在市場上把標(biāo)記與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一。起而產(chǎn)生的。商品商標(biāo)可以貼附在商品上、容器上、包裝上或貼附在標(biāo)簽。上，然后再貼附商品上。服務(wù)商標(biāo)可以使用在提供服務(wù)標(biāo)識上、服務(wù)廣告上、信箋上、發(fā)票上、工作服上或供貨單上。

  五、謹(jǐn)慎許可

  商標(biāo)的使用許可要慎之又慎。如果商標(biāo)權(quán)人許可他人毫無限制地使用其商標(biāo)，對被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量不做任何控制;或許可給商譽不好的被許可人使用，對許可的產(chǎn)品或服務(wù)的類別不做任何限制，將會對商標(biāo)的信譽造成極大的傷害。因為商標(biāo)具有質(zhì)量及信譽保證功能，社會公眾往往根據(jù)商標(biāo)來選擇商品或服務(wù)。

  倘若商標(biāo)權(quán)人良好的商標(biāo)信譽與被許可人的商品或服務(wù)質(zhì)量不一致，破壞了商標(biāo)具有的質(zhì)量及信譽保證功能，欺騙了社會公眾，使他們對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，不僅損害了許可人和被許可人的權(quán)益，也損害了消費者的權(quán)益。

  另一方面，如果商標(biāo)權(quán)人對被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)的類別不做任何限制，則商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)也可能喪失區(qū)分功能。舉個例子，如果允許“勞斯萊斯”餐館、“勞斯萊斯”褲子、“勞斯萊斯”糖果等“勞斯萊斯”品牌存在的話，不出10年“勞斯萊斯”商標(biāo)就不再是全球著名商標(biāo)。其實這是一個逐漸稀釋和沖淡的過程，可能會使商標(biāo)喪失顯著性，正如蜜蜂蜇人一次，不會致命，但長此以往，也會危及人的生命。

  總之，商標(biāo)的生命周期就在于在商業(yè)中正確地使用商標(biāo)，正確使用是商標(biāo)存在的基本形態(tài)，就像運動是物質(zhì)存在的基本形態(tài)一樣。

  《商標(biāo)法》第49條規(guī)定，商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正;期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。

  我們以“娃哈哈”商標(biāo)舉例，如圖1-1所示，前者為注冊商標(biāo)樣式，而實際使用是以后者樣式，而后者使用的樣式并非為最初申請注冊的樣式，就構(gòu)成了商標(biāo)的不規(guī)范和不正確使用。

  

  也就是說，商標(biāo)實際使用的樣式要和最初申請注冊的樣式應(yīng)該保持一致，不能在實際使用過程中擅自改變商標(biāo)本來樣式。如果改變，輕者責(zé)令限期改正，嚴(yán)重的將會被商標(biāo)局撤銷注冊商標(biāo)。

  可我們在日常的實際使用過程中很多商標(biāo)所有人都會根據(jù)自己的發(fā)展需求對商標(biāo)的使用進行調(diào)整變化，這樣其實是對自身商標(biāo)權(quán)利的忽視和怠慢。一旦因商標(biāo)未正確規(guī)范使用而產(chǎn)生問題，將有可能帶來巨大的經(jīng)濟損失和傷害。所謂經(jīng)濟損失是指，在使用過程中的經(jīng)濟和物力投入，如果因商標(biāo)的使用不當(dāng)而被限期改正或者撤銷，那前期的投人就會浪費，因此造成巨大損失。

  而商標(biāo)的不正確和不規(guī)范使用還會導(dǎo)致其他一系列的問題，《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。這里所說的連續(xù)三年不使用對于我們來說已不再陌生，筆者在之前的章節(jié)中已經(jīng)反復(fù)說明。

  在這里我想說的三年連續(xù)不使用，不光是商標(biāo)三年真的沒有使用會被撤銷，往往也會因為商標(biāo)所有人自行擅自改變注冊商標(biāo)而被他人提出撤三申請，卻不能提供與注冊商標(biāo)相符的使用證據(jù)而被撤銷。從商標(biāo)使用證據(jù)的認(rèn)定上來看，商標(biāo)局還是會以注冊商標(biāo)原有的樣式為基礎(chǔ)的，如果擅自改變使用本身就已有違法規(guī)，加之原有商標(biāo)和實際使用商標(biāo)的樣式不相符，商標(biāo)局有理由認(rèn)定注冊商標(biāo)沒有使用，也就是說商標(biāo)所有人擅自改變注冊商標(biāo)的樣式即便經(jīng)過廣泛使用并能提供大量的使用證據(jù)，也有可能因為商標(biāo)前后的不一致和不符而被否定，如果因為自行改變已經(jīng)廣泛使用的商標(biāo)而被撤銷，那就得不償失了。

  商標(biāo)的使用規(guī)范包括三個方面：一是商標(biāo)使用的主體須合法;二是使用的商標(biāo)須合法;三是使用商標(biāo)的商品或服務(wù)項目名稱、范圍須合法。缺少任何一個要件，都構(gòu)成商標(biāo)不規(guī)范使用行為。

  商標(biāo)不規(guī)范使用違背公平競爭的準(zhǔn)則和誠實信用的原則，違背《商標(biāo)法》保護商標(biāo)專用權(quán)的宗旨。商標(biāo)不規(guī)范使用行為既包括一般不規(guī)范使用行為，也包括嚴(yán)重不規(guī)范使用行為即商標(biāo)侵權(quán)行為。

  商標(biāo)的不規(guī)范行為包括：

  （1）企業(yè)進行分立、合并、轉(zhuǎn)制或更名等形態(tài)變化時，其商標(biāo)權(quán)主體已經(jīng)相應(yīng)發(fā)生變化，卻沒有辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或更名的行為，即商標(biāo)權(quán)主體“當(dāng)變不變”;

  （2）企業(yè)形態(tài)沒有發(fā)生變化，卻自行改變了商標(biāo)注冊人的名義的行為，即商標(biāo)權(quán)主體“不當(dāng)變而變”;

  （3） 自行將注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人并以他人名義進行使用的行為;

  （4）自行改變注冊商標(biāo)的文字、圖形、顏色或其組合但仍然加注注冊商標(biāo)標(biāo)記的行為;

  （5）商標(biāo)注冊有效期滿，原注冊人沒有申請續(xù)展仍然繼續(xù)使用并加注注冊商標(biāo)標(biāo)記的行為;

  （6）純視覺意義的注冊商標(biāo)(如熊貓圖形商標(biāo))在實際使用中混淆純聽覺的意義注冊商標(biāo)(如熊貓文字商標(biāo))的行為，或者純聽覺意義的注冊商標(biāo)(如熊貓文字商標(biāo))在實際使用中混淆純視覺意義的注冊商標(biāo)(如熊貓圖形商標(biāo))并造成消費者誤認(rèn)的行為;

  （7）超出核定使用的商品或服務(wù)范圍使用其注冊商標(biāo)并仍然加注注冊商標(biāo)標(biāo)記的行為;

  （8）擅自改變核定使用的商品或服務(wù)項目名稱，或者實際使用的商品名稱模糊、概念含混;

  （9）將他人注冊商標(biāo)作為商品名稱的一部分使用的行為;

  （10）在強制注冊的商品上使用未注冊商標(biāo)的行為。

  筆者在執(zhí)業(yè)過程中發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)的不正確不規(guī)范使用占比最高，這應(yīng)該引起大家的重視。商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后，所有人在實際使用過程中因自己的發(fā)展和需求有更換或者改變已注冊商標(biāo)的樣式的意向時，不妨考慮再重新申請注冊一次新樣式的商標(biāo)，如果商標(biāo)主體內(nèi)容無變化只是樣式或者字體形式改變，照樣可以順利獲得權(quán)利，這樣在實際的使用過程中就不會存在諸多上述的問題，也不會因一時擅自改變商標(biāo)而引起不必要的麻煩。

  引用資料：商標(biāo)駁回的理由都有什么

  解決時間：2022-01-28 03:55
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